Dan Koe veröffentlichte einen weiteren Artikel: „Das lukrativste KI-Geschäft, das man 2027 starten kann“.
Originalbeitrag von Dan Koes neuem Artikel | Bildquelle: X
Er sagte, das lukrativste KI-Geschäft im Jahr 2027 sei es, für andere ein „kreatives Ein-Personen-Team“ zu sein: Kunden interviewen, mit KI all ihre vergangenen Erfolgsinhalte durchgehen und genug Inhalte für ein halbes Jahr produzieren. Für den ersten Kunden sei es realistischer, 2.500 bis 5.000 Dollar pro Monat zu verlangen.
Am Ende des Artikels verkauft er einen Schreibworkshop für 49 Dollar.
Dies ist der 27. Artikel, den er dieses Jahr veröffentlicht hat. Es sind fast zehn Monate vergangen seit dem Artikel, der ihn aus seiner Nische herauskatapultierte.
Dan Koe, geboren 1996, ist Amerikaner. Er spricht auf X, YouTube und Instagram über persönliches Wachstum und Ein-Personen-Unternehmen. Allein auf Instagram hat er 1,7 Millionen Follower.
Der Artikel, der ihn herauskatapultierte, wurde am 12. Januar 2026 veröffentlicht: „How to fix your entire life in 1 day“, repariere dein ganzes Leben an einem Tag. Bis jetzt beträgt seine Reichweite auf X 250 Millionen.
Originalbeitrag des viralen Artikels | Bildquelle: X
Nachdem der Artikel viral ging, griff das chinesische Internet ihn schnell auf: zweisprachige Versionen, zehntausend Wörter lange Tiefenanalysen, „Ich bin ihm 30 Tage lang gefolgt“. Er wurde begann, „der Pate der Ein-Personen-Unternehmen“ genannt zu werden.
Von Mai 2021 bis heute hat er 262 Artikel in seinem Newsletter veröffentlicht, mehr als 800.000 englische Wörter, etwa anderthalb Exemplare von Krieg und Frieden. Ich habe sie alle gelesen, einen nach dem anderen.
Der früheste wurde am 12. Mai 2021 veröffentlicht mit dem Titel „Why Self-Help Is Ruining Your Life“.
Self-Help ist im englischsprachigen Raum eine eigene Kategorie. Von Carnegies Wie man Freunde gewinnt und Menschen beeinflusst bis hin zu Die 7 Wege zur Effektivität zählt jedes Buch, jeder Kurs oder jede Rede, die Menschen lehrt, sich selbst zu verändern. Im chinesischen Kontext bedeutet es ungefähr den Sammelbegriff für Erfolgsliteratur und Seelenfutter. Würde man den Titel ins Chinesische übersetzen, wäre es so etwas wie „Warum Seelenfutter und Erfolgsliteratur dein Leben ruinieren“.
Er sagte, viele Menschen läsen solche Bücher nur wegen des Dopamins des Moments des Lesens. Er nennt das mentale Masturbation. Er sagte, dass bloßes Lesen dieser Dinge dein Leben nicht verändern könne.
Jetzt befinden sich am unteren Rand der Seite dieses Artikels Links zu seinem Buch und seiner kostenpflichtigen Mitgliedschaft.
Eine Person, die damit begann, Erfolgsliteratur zu kritisieren, wurde fünf Jahre später einer der erfolgreichsten Erfolgsschriftsteller dieser Epoche. Was geschah dazwischen? Warum diese fünf Jahre, warum er, warum brauchen ihn so viele Menschen?
Sonntagsschule
Dan Koe spricht selten direkt über seine Familie, aber Fragmente aus mehr als zweihundert Artikeln reichen aus, um eine Skizze zusammenzusetzen.
Er wuchs in der Kirche Jesu Christi der Heiligen der Letzten Tage auf, allgemein bekannt als Mormonentum. Sonntags trug er eine schwarze Anzughose und ein weißes Hemd, band die Krawatte, die ihm sein Vater gegeben hatte, und ging zur Kirche, wo er in der Sonntagsschule (dem Sonntagsunterricht, den die Kirche für Kinder abhält) „I Am a Child of God“ sang.
Heilige der Letzten Tage. Latter days bedeutet ursprünglich „die letzten Tage“. Diese Kirche glaubt, dass Menschen in der Ewigkeit kontinuierlich fortschreiten können, bis sie Götter werden.
Der fünfte Präsident, Lorenzo Snow, hatte einen berühmten Ausspruch: „As man now is, God once was; as God now is, man may be.“
Diese Lehre konnte dieses Kind nicht überzeugen.
Später schrieb er, dass er als Kind „es liebte, Menschen zu beurteilen“, und immer das Gefühl hatte, dass die Menschen um ihn herum einer Gehirnwäsche unterzogen worden waren. In der Kirche fragte er Freunde, ob sie wirklich glaubten, und die andere Person zuckte instinktiv zurück, ein „Glitch“ blitzte in ihren Augen auf, als ob ihre Gedanken auf die Menge der von ihren Eltern eingetrichterten Behauptungen zurückgeworfen worden wären. Als er Erwachsene fragte, war die Antwort ähnlich: „Hab einfach Glauben.“
Er stellte für sich eine Regel auf: gegen alle anderen zu handeln.
Vor dem College ließen sich seine Eltern scheiden, und die Finanzen der Familie wurden plötzlich knapp. Mit achtzehn wurde er aufgefordert, ein Studienfach zu wählen, das er vierzig Jahre lang ausüben würde. Jahre später begann er einen Artikel mit diesem Satz: „Mir wurde als Kind Lügen erzählt. Ich habe das Gefühl, dir auch.“
Während seiner fünf Jahre an der Arizona State University wechselte er etwa fünfmal das Studienfach und unternahm auch viele Versuche im Internet-Unternehmertum, nur dass jeder Versuch kürzer lebte als der letzte. Er verschickte 50 E-Mails für eine Facebook-Anzeigenagentur und gewann keinen einzigen Kunden; ein Online-Shop für Rave-Kleidung (die Art, die auf Electronic-Music-Festivals getragen wird) gab 100 Dollar für Werbung aus und verkaufte nur einen einzigen Pailletten-BH.
In seiner schlimmsten Zeit drängte er sich mit sieben anderen Jungs in ein Haus, drückte die Miete auf drei- oder vierhundert Dollar pro Monat, arbeitete Gelegenheitsjobs in einer Druckerei und hatte 8.000 Dollar Schulden. Nach fünf Jahren hatte er keinen Abschluss, sondern Zehntausende von Dollar Studienkredite. In seiner Autobiografie verwendete er nur ein Wort, um diesen Moment zu beschreiben: verloren.
Was ihn aus dem Schlamm zog, war Eckhart Tolles „Die Kraft der Gegenwart“. In diesen Jahren verließ er auch die Kirche, studierte Religion, las religionskritische Bücher und wandte sich schließlich Ken Wilber und der Spiral Dynamics zu, zwei Theoriesystemen, die das menschliche Bewusstsein in mehrere Ebenen einteilen und Ebene für Ebene aufsteigen und Gott „die Quelle“ nennen.
Als er keinen Ausweg mehr hatte, tat er etwas, wovon er später anderen ständig abriet: Er nahm einen Job an.
In einer Webdesign-Firma verstand er, wie eine Agentur funktioniert. Nach der Arbeit nahm er freiberufliche Aufträge an, um für Leute Verkaufs-Landingpages zu bauen, auf Englisch Funnels genannt, wobei die Preise von 1.500 Dollar pro Auftrag bis auf 2.500 bis 5.000 Dollar stiegen. Als er genug Kunden hatte, kündigte er.
Später erinnerte er sich, dass sein ursprünglicher Wunsch nur war, sich jeden Mittag eine Mahlzeit bei Chipotle leisten zu können.
Das ist eine amerikanisch-mexikanische Fast-Food-Kette. In China wäre es ungefähr so, als ob man Shaxian-Freiheit erreicht.
In „Die Vielfalt religiöser Erfahrung“ teilt William James Menschen in „einmal Geborene“ und „zweimal Geborene“ ein. Einmal Geborene sind von Natur aus optimistisch und gehen mit dem Strom; zweimal Geborene müssen zuerst in den Abgrund fallen, Trennung und Verzweiflung erleben und dann ihr Leben durch eine Kraft umkehren. Zweimal Geborene werden oft die leidenschaftlichsten Missionare.
Dan Koe fasste später die Veränderung des eigenen Lebens in drei Phasen zusammen: Dissonanz, Unsicherheit, Entdeckung. Jener Artikel mit 250 Millionen Aufrufen soll die Leser an einem Tag durch diese drei Schritte führen: Am Morgen beantwortet man fünfzehn Fragen, schreibt eine „Anti-Vision“ auf, also die Art von Leben, die man am wenigsten leben möchte, und lässt dann diesen Schmerz einen vorantreiben.
Erkenntnis der Sünde, Krise, Gnade. Mit anderen Worten, das ist eine Bekehrung.
Der Trend
Seine Predigt begann 2019 auf Twitter.
Das Timing war überraschend gut. Ein paar Monate später kam die Pandemie, und alle waren vor Bildschirmen eingesperrt; im November 2021 kündigten 4,5 Millionen Amerikaner in einem einzigen Monat freiwillig ihre Jobs, und die „Große Kündigungswelle“ wurde zur Erzählung des Jahres. Zuvor hatten Tim Ferriss' „Die 4-Stunden-Woche“ und Navals Satz „produktiviere dich selbst“ das Entkommen aus dem Büro bereits zu einem Generationentraum gemacht.
Lei Jun sagte, selbst ein Schwein kann fliegen, wenn es im Weg des Windes steht. Die Worte sind grob, aber das Prinzip ist es nicht.
Natürlich hat Dan Koe sein Handwerk: Seine Inhaltsrahmen sind klar, seine Sätze kurz, seine Hooks präzise, seine Ausgabe stetig. Er zerlegte Tolle, Naval, Ferriss und die Flow-Theorie und setzte sie neu zusammen, und gab in den Jahren, in denen der Twitter-Algorithmus am großzügigsten war, mit hoher Frequenz aus. Als er drei- bis fünfhundert Follower hatte, machte er seinen ersten Kurs, in dem er Leuten beibrachte, freiberuflich zu arbeiten, und er verkaufte sich für etwa 3.000 Dollar pro Monat.
Das Einkommen stieg schnell. Nach seiner Darstellung verdiente er 2020 100.000 Dollar; 2022 erreichte sein Monatseinkommen erstmals 50.000 Dollar; im August 2023 schrieb er, dass er mit 26 Jahren eine Million Dollar an liquiden Vermögenswerten hatte, „bis ich die Hälfte davon in ein neues Unternehmen steckte.“
Je mehr Geld er verdiente, desto vollständiger wurde die Lehre, die er predigte. Das klarste Beispiel ist ein Artikel, den er im Februar 2022 über psychedelische Pilze veröffentlichte.
In dieser Zeit nahm er ein- oder zweimal pro Woche Psilocybin in Mikrodosen ein. Einmal, nach der Einnahme, kaufte er auf einem Bauernmarkt ein Pfund Honigwabe und folgte ihr eine Gedankenkette hinab – wie Honig entsteht, welche Beziehung Bienen zu Pflanzen haben – bis er am Ende eine Geschäftsidee ersann.
Er nennt dies den „Eisberg der Möglichkeiten“, der sich nach unten in vier Stufen gliedert: Wertschätzung, Verständnis, Meisterschaft, Monetarisierung. Die ersten drei Stufen sind das Fundament von The Power of Now – lass den Lärm in deinem Kopf los, kehre in die Gegenwart zurück, sei neugierig wie ein Kind. Die letzte Stufe ist das Gefühl, das er bei einer Webdesign-Firma entwickelte: Fast alles lässt sich in Einkommen verwandeln, zu einem Produkt machen und dann zu einem Ein-Personen-Unternehmen skalieren.
In einem einzigen Artikel verbanden sich Spiritualität und Geschäft. Erstere ist dafür verantwortlich, dich glauben zu lassen; Letzteres ist dafür verantwortlich, dich zahlen zu lassen.
Später komprimierte er das Ganze zu einem Mantra: „Löse deine eigenen Probleme und verkaufe die Lösung“ – löse deine eigenen Probleme, dann verkaufe die Lösung.
Es klingt tadellos. Aber auf ihn angewendet, ist dieser Satz ein bisschen wie ein Ouroboros.
Sein frühes Problem war „wie man online Geld verdient“, und die Lösung, die er verkaufte, war „dir beibringen, online Geld zu verdienen“. Nachdem die Käufer es gelernt haben, ist der natürlichste Ausweg, weiterhin online Kurse zu verkaufen.
Im selben Jahr wurden seine Worte schwerer.
Im April verspottete jemand junge Leute, die Geld für Online-Kurse ausgeben, um „der Matrix zu entkommen“. „Die Matrix“ stammt aus The Matrix; in englischen Erfolgskultur-Kreisen bezeichnet es das Nine-to-Five-System, und die lauteste Person, die diesen Slogan rief, war Andrew Tate, ein Influencer, der für frauenfeindliche Äußerungen bekannt ist.
Dan Koe antwortete, dass er Tate nicht möge, aber 50 Dollar auszugeben, um „zeitbewährte monetarisierbare Fähigkeiten“ zu lernen, besser sei als 40.000 Dollar für einen veralteten Abschluss auszugeben.
Im Juli schrieb er, dass 95 % der Nine-to-Five-Jobs der Definition von Sklaverei entsprechen, und schloss mit einer Adaption der Worte vom Kreuz: „Vergib ihnen, denn sie wissen nicht, was sie tun.“
Im November schrieb er „Geld verdienen ist spirituell“. Der Artikel legte eine Liste „unmoralischer Fähigkeiten“ dar: Verkauf, Marketing, Überzeugung, Hypnose, Einfluss und Game. Game ist Slang aus der englischen Pickup-Community und bezeichnet eine ganze Reihe von Techniken zur Verführung des anderen Geschlechts; die Abkürzung für diese Community ist PUA.
Seiner Ansicht nach sind die erfolgreichsten Menschen alle diejenigen, die unmoralische Mittel studieren und sie dann auf moralische Weise einsetzen. In Klammern nach der Liste merkte er auch an, dass er all dies in seinem Kurs Digital Economics lehrt, außer Hypnose.
Was die Frage betrifft, warum man sie lernen muss, ist seine Begründung, dass, wenn gute Menschen keine Geschäfte machen, schlechte Menschen ihren Platz einnehmen werden; Geld zu verdienen bedeutet, Entropie umzukehren.
Vor mehr als hundert Jahren schrieb Weber Die protestantische Ethik und der Geist des Kapitalismus und erklärte, wie calvinistische Gläubige weltlichen Erfolg als Zeichen der Gnade sahen und so Askese, Fleiß und Akkumulation unbeabsichtigt den Kapitalismus nährten.
Bei Dan Koe wird selbst dieser dünne Schleier zerrissen: Erfolg muss nicht mehr bloß vorgeben, ein Zeichen der Gnade zu sein.
Geld zu verdienen ist selbst die Praxis.
Homiletik
In der christlichen Theologie gibt es eine spezialisierte Disziplin namens Homiletik, die untersucht, wie man eine Predigt bewegend genug hält.
Dan Koes Homiletik lässt sich an seiner Wortwahl erkennen. In 800.000 Wörtern erscheint „du“ 29.212 Mal, während „wir“ nur 3.290 Mal erscheint. Die häufigste Dreiwortkombination ist „du nicht“, 1.346 Mal; „die meisten Menschen“ wird 766 Mal geschrieben.
Er sagt selten „wir“. Er spricht zu „dir“.
Am 3. Juli 2026 schrieb er einfach ein Tutorial, in dem er sagte, dass die profitabelste Fähigkeit des 21. Jahrhunderts nicht KI sei, sondern das Verständnis der menschlichen Natur. Im menschlichen Herzen sind drei Saiten gespannt – Überleben, Identität, Fortschritt – entsprechend fünf Hebeln: auf eine Bedrohung hinweisen, Identität spiegeln, einige Menschen ausschließen, Verwandlung darstellen, den ersten Schritt geben.
Wendet man diese fünf Hebel auf seine eigenen Schlagzeilen an, passen sie fast perfekt. „Du hast noch etwa 36 Monate“ weist auf eine Bedrohung hin; „wenn du multiple Interessen hast“ spiegelt Identität; „warum die meisten Menschen es nicht können“ schließt andere aus; „repariere dein ganzes Leben“ stellt Verwandlung dar; „an einem Tag“ ist der erste Schritt.
Sieben Wochen später veröffentlichte er einen weiteren Beitrag: „Gib mir 20 Minuten und ich mache dich unmöglich zu manipulieren.“
In Han Feizi pries der Mann aus Chu seinen Speer und dann seinen Schild. Ein Umstehender stellte nur eine Frage: „Was, wenn ich deinen Speer benutze, um deinen Schild zu durchbohren?“
Der Mann konnte nicht antworten.
Sein beliebtester Beitrag auf Substack heißt „How to Express Yourself Intelligently“. Er sagt, dass er als Kind immer zu Menschen hingezogen fühlte, die „intelligent klangen“, obwohl „ich die meiste Zeit nicht verstehen konnte, was sie sagten“; und dass der Großteil seines Erfolgs über die Jahre darauf zurückzuführen ist, wertvolle Ideen so zu formulieren, dass Menschen zuhören wollen.
Was er verkauft, war nie Tiefgründigkeit, die man nicht verstehen kann, sondern das Gefühl von Tiefgründigkeit, das man verstehen kann.
Die Erzeugung des Gefühls von Tiefgründigkeit beruht auf einem Fließband.
Im Oktober 2025 legte er in einem Unternehmer-Podcast seinen Workflow dar. Für Themen wählt er ausschließlich validierte – entweder seine eigenen Tweets mit den besten Daten oder die leistungsstärksten Videos im selben Bereich; ein Prompt namens „Viral Deconstructor“ speist drei virale Beiträge in das Modell ein, extrahiert Struktur, Hook und psychologische Auslöser und spuckt eine Vorlage mit Lücken zum Ausfüllen aus; ein weiterer Prompt interviewt ihn zuerst wie ein Reporter, füllt das Material in die Vorlage und produziert auf einmal drei Versionen.
Die Produkte auf dem Fließband folgen dem Markt.
Zuerst die Themen. Pro 10.000 englische Wörter gerechnet stieg „KI“ von weniger als 1 Mal im Jahr 2023 auf 35 Mal im Jahr 2026; „Fokus“ fiel von 20 Mal im Jahr 2022 auf 7, und der Mann, der The Art of Focus geschrieben hat, spricht immer weniger über Fokus. „Ein-Personen-Unternehmen“ fiel ebenfalls auf ein- oder zweimal; als das chinesische Internet begann, ihn den „Paten des Ein-Personen-Unternehmens“ zu nennen, hatte er selbst den Begriff bereits weitgehend aufgegeben.
Dann die Schlagzeilen. Die URL eines Blogs ist bei der Veröffentlichung festgelegt, und eine Änderung der Schlagzeile beeinflusst die URL nicht, daher bleibt die ursprüngliche Schlagzeile erhalten: „AI Will Never Replace True Creators“, während die URL „most creators will fail“ sagt; „The Two-Hour Morning Routine That Changed My Life“, während die URL „the million-dollar morning routine“ sagt.
Dann die Standpunkte. Genauer gesagt, verschiedene Verpackungen desselben Standpunkts.
Es gibt eine alte Regel in den sozialen Medien namens niche down, was dem chinesischen „eine vertikale Nische besetzen“ entspricht: Wähle ein enges Feld und ein festes Publikum und sprich über nur eine Sache. Was Dan Koe fünf Jahre lang immer wieder sagte, ist genau das Gegenteil: Wähle keine Nische; du selbst bist die Nische. Er hat dies von 2022 bis 2026 unter mindestens sechs verschiedenen Schlagzeilen gesagt.
„You Are The Niche“-Roadmap | Bildquelle: X
Nur der Hook hat sich nie verändert.
„99 %“ erscheint 91 Mal in seinen Artikeln, und mindestens 11 Schlagzeilen tragen es oder „Top 1 %“: effizienter als 99 % der Menschen, vor 99 % der Menschen, besser im Umgang mit KI als 99 % der Menschen.
Wenn jeder Leser 99 % der Menschen übertroffen hat, wo sind die 99 % geblieben?
Deadlines sind ebenfalls Hooks. Wie lange dauert es, sein Leben zu verändern? In seinen Schlagzeilen hat er ein Jahr, sechs Monate, neunzig Tage, dreißig Tage, zwei Wochen, sieben Tage angegeben und es schließlich auf einen Tag verkürzt.
Es gibt noch eine andere Art von Hook: anzukündigen, dass etwas tot ist. Personal Branding, das Internet, Deep Creation, der Nine-to-Five-Job, Informationsprodukte, Influencer – alle sind in seinen Schlagzeilen einmal gestorben. In dem Stück „Influencers Are Dead“ vom Oktober 2026 verkündet die erste Hälfte, dass Influencer tot sind, und die zweite Hälfte empfiehlt seine eigene Software Eden und einen 30-Tage-Creator-Kurs.
NPC
Hinter der Rhetorik liegt ein vollständiges Weltbild.
Im August 2025 veröffentlichte er HUMAN 3.0 mit dem Untertitel „A Map to Reaching the Top 1 %“. Das Leben ist in vier Quadranten unterteilt – Geist, Körper, Seele und Karriere –, jeder mit drei Ebenen. Im Quadranten Geist haben diese drei Ebenen umgangssprachlichere Namen: NPC, Player, Creator.
NPC ist sein Lieblingswort. In seinem Buch „You Were Not Born an NPC“ handelt die allererste Geschichte, die er erzählt, von der „Verzögerung“ in den Augen jener Freunde in der Kirche.
Drei Ebenen, ein aufsteigender Pfad, ein Gipfel, den nur wenige erreichen. In der Lehre der Heiligen der Letzten Tage ist auch der Himmel in drei Königreiche unterteilt: das celestiale, das terrestriale und das telestiale. Ich bin mir nicht sicher, ob diese Entsprechung beabsichtigt ist.
Die calvinistischen Gläubigen, die Weber beschrieb, konnten nie sicher sein, ob sie von Gott auserwählt waren, also arbeiteten sie verzweifelt und betrachteten Erfolg als Zeichen der Gnade. Die Leser von HUMAN 3.0 tragen dieselbe Angst – unfähig zu bestimmen, ob sie zu den 1 % gehören, können sie nur weiterlesen, weiterlernen, weiter abonnieren.
Jeder Kauf ist ein Zeichen der Gnade.
Der Begriff NPC hat noch einen anderen cleveren Aspekt: Er verwandelt alle um dich herum in Kulisse. Eltern, Kollegen, Freunde, die dich drängen, deinen Job nicht zu kündigen – alle werden zu namenlosen Statisten in deiner Hauptquest. Und auf dem Backend-Daten-Dashboard ist dieser neu erwachte „Spieler“ nichts weiter als eine Zeile Konversionsrate.
Im April 2026 prägte er einen weiteren Begriff, „Identity-Lifestyle Fit“, und sagte, es sei dasselbe wie PMF bei Startups – außer dass das Produkt du selbst bist und der Markt dein Lebensstil.
Wenn ein Mensch zu einem Produkt wird, wird das Leben, das er führt, natürlich zu einem Gefängnis, aus dem man entkommen muss.
Inhalte, die Menschen lehren, dem Algorithmus zu entkommen, sind genau das, was der Algorithmus gerne pusht.
Im September schrieb er „Du musst wahnhaft sein, wenn du Erfolg haben willst“ – wenn du Erfolg haben willst, brauchst du ein bisschen Wahn. Dieser Satz, an den er damals nicht glaubte, „Hab einfach Glauben“, kam mehr als ein Jahrzehnt später in neuen Kleidern aus seinem eigenen Mund.
Der Slogan, den er den Lesern verkauft, ist „Sei du selbst“, aber die Methode, die er lehrt, besteht darin, zu sezieren, warum andere viral gingen, und dann die KI es nachahmen zu lassen. Im Februar 2025 schrieb er außerdem einen Artikel mit dem Titel „Das Internet ist tot, und wir haben es getötet“.
Das Internet ist vermutlich genau so gestorben.
Der Zehnte
Die Kirche der Heiligen der Letzten Tage verlangt von den Gläubigen, ein Zehntel ihres Einkommens zu zahlen, den sogenannten Zehnten. Der Zehnte der Creator Economy ist das Monatsabonnement.
Kostenlose Tweets, Videos und Artikel stehen oben im Funnel; Schicht für Schicht darunter folgen die 27-Dollar-monatliche Community, der 150-Dollar-Schreibkurs und die High-Ticket-Programme, die Tausende von Dollar kosten.
Im Juli 2023 bat ein Creator namens Josh Walker 20 Kollegen, die mit Dan Koe vertraut waren, zu erklären, womit er tatsächlich Geld verdient. Jemand sagte: „Er verkauft Träume im großen Stil.“ Ein anderer sagte, für viele Menschen sei das Scrollen durch Dan Koes Artikel eine Art „verfeinerte Prokrastination“ – das Blut pumpt beim Lesen, nichts hat sich nach dem Ende geändert. Hast du etwas gelernt? Klar hast du das.
Im Juni 2024 schrieb er „Die drei Phasen der Monetarisierung (Warum die meisten Creator tatsächlich arm sind)“ und zeichnete einen Funnel: 100 % der Menschen beginnen, 1 % bleiben dran, und von diesem 1 % haben nur 1 % wirklich Erfolg. Warum sind die anderen arm? Seine Diagnose lautet: Skill-Problem.
Im selben Artikel nannte er auch ein konkretes Ziel: Um einen Job mit 56.000 Dollar Jahresgehalt zu ersetzen, musst du etwa 4.700 Dollar im Monat verdienen. Bei 150 Dollar pro Produkt sind das 31 Verkäufe im Monat – grob eine Bestellung pro Tag; bei einer Conversion-Rate der Landingpage von 2,5 % brauchst du 1.240 Besucher im Monat.
Aber woher kommen diese 1.240 Besucher? Wie viele andere halten gleichzeitig dieselbe Vorlage in der Hand und konkurrieren um dieselbe Charge Besucher? Der Artikel sagt dazu kein Wort.
Eine Umfrage von Morning Consult aus dem Jahr 2023 zeigte, dass 57 % der amerikanischen Gen Z Influencer werden wollen und 30 % von ihnen bereit sind, dafür aus eigener Tasche zu zahlen. In einem Markt, in dem 30 % der Produzenten bereit sind, ihre eigenen Tickets zu kaufen, welches Geschäft ist das zuverlässigste? Das muss man nicht aussprechen.
In dem neuen Artikel vom 3. November erwähnte er beiläufig, dass ein anderer geschäftslehrender Influencer, Alex Hormozi, über eine Million Dollar im Monat ausgibt, um Creator dafür zu bezahlen, seine kostenpflichtige Community-Plattform Skool zu bewerben.
Die Schaufelverkäufer machen Werbung für die Schaufelverkäufer.
Apropos Schaufelverkauf: Die am weitesten verbreitete Geschichte aus dem kalifornischen Goldrausch von 1848 ist die von Samuel Brannan. Es heißt, er habe zuerst alle Goldpfannen rund um San Francisco aufgekauft und dann auf der Straße eine Flasche Goldstaub hochgehalten und gerufen, man habe Gold gefunden. Er kaufte Pfannen für 20 Cent und verkaufte sie für 15 Dollar, verdiente 36.000 Dollar in neun Wochen und wurde Kaliforniens erster Millionär.
Zufällig war Brannan auch ein Heiliger der Letzten Tage. Zwei Jahre vor dieser Geschichte war er es, der ein Schiff namens „Brooklyn“ charterte, das eine Schiffsladung voller Gläubiger aus New York um Kap Hoorn nach San Francisco brachte, das damals noch Yerba Buena hieß.
Aber die zweite Hälfte der Geschichte ist, dass Brannan 1889 in der Nähe von San Diego starb, fast mittellos, nicht einmal in der Lage, seine eigene Beerdigung zu bezahlen. Sein Leichnam lag über ein Jahr lang in einem Leichenschauhaus, ohne dass ihn jemand beanspruchte.
Auch Schaufeln haben Zyklen.
3 Millionen Dollar
Er versuchte auch einen anderen Weg.
Im Oktober 2023 kündigte er an, jeden Cent in ein neues Unternehmen namens Kortex zu stecken, eine „revolutionäre“ Schreibsoftware – „Verabschieden Sie sich von Second Brains wie Notion und Obsidian.“ Im Februar 2024 schrieb er ausdrücklich, dass Kortex' Team „ausschließlich aus Auftragnehmern und Kreativen besteht, wir haben keine Angestellten“; im April veröffentlichte er einen weiteren Beitrag: „Mein Startup hat in 6 Monaten 759.900 Dollar verdient (ohne offiziellen Start).“
Das Ende wurde vom Mitgründer Matthew Ao geschrieben.
Laut seiner Retrospektive vom Januar 2026 wurde das Projekt im Juli 2023 gestartet, erreichte seinen Höhepunkt bei etwa 12 Teammitgliedern und nahm keine Finanzierung an; der MRR erreichte einst 60.000 Dollar, aber das Wachstum stagnierte und die Abwanderungsrate war hoch. Über zwei Jahre wurden rund 3 Millionen Dollar verbrannt.
Der erste Grund, den Ao nannte, war, dass die Nutzer keinen ausreichenden Grund hatten, Notion und Obsidian zu verlassen; zweitens bauten sie, bevor sie überhaupt Nutzer hatten, ihre eigene Abrechnung, Bereitstellung und Authentifizierung – allein das Identitätssystem verschlang mehrere Hunderttausend Dollar an Ingenieurszeit.
Im November 2025 veröffentlichte Dan Koe ein Video mit dem Titel „Kortex: Der 3-Millionen-Dollar-Fehler“. Das Produkt wurde abgerissen und neu aufgebaut, umbenannt in Eden. Am Black-Friday-Wochenende verdiente Eden 250.000 Dollar. Ao ergänzte in seiner Retrospektive, dass dies den Fans von Dan zu verdanken sei, nicht dem Beweis, dass PMF gefunden wurde.
Eden Black-Friday-Werbevideo-Cover | Bildquelle: X
Die Probleme waren noch nicht vorbei. Eden erhob vorne eine feste Monatsgebühr und zahlte hinten pro API-Aufruf. Als der Verkehr wuchs, erreichten die Kosten zeitweise 1.000 Dollar alle 30 Minuten. Zeitweise hatte das Unternehmen nur genug Geld für zwei Wochen, und das Team wurde um mehr als die Hälfte reduziert.
Das ist der Unterschied zwischen zwei Arten von Geschäft.
Einen Artikel zu schreiben, den zehntausend Menschen lesen, und einen, den hundert Millionen Menschen lesen, kostet fast dasselbe; ein KI-Softwareprodukt zu bauen bedeutet, dass jeder zusätzliche Nutzer eine weitere Rechnungsrechnung hinzufügt. Die Grenzkosten des Inhaltsgeschäfts liegen nahe bei null, und so ist es auch mit seinem Burggraben; das Softwaregeschäft hat einen Burggraben, und es hat auch Kosten.
Eine Person, die das Ein-Personen-Unternehmen predigt, braucht, sobald sie etwas mit einer echten Eintrittsbarriere angeht, sofort ein Dutzend Leute und mehrere Millionen Dollar und stolpert dann, wie tausende gewöhnliche Startups, über Produkt, Organisation und Technik.
Nichts davon wurde in seinem Kurs behandelt.
Jetzt hat er „Das profitabelste KI-Geschäft des Jahres 2027“ geschrieben, und die Antwort ist, Content-Outsourcing für andere zu machen, für 2.500 bis 5.000 Dollar im Monat.
Genau das war der Preis, den er um 2019 für einen einzelnen Funnel-Auftrag verlangte, bevor er seinen Job kündigte. Im Jahr 2024 nannte er diese Art von Dienstleistungsgeschäft noch einen „zweiten Neun-bis-fünf-Job“.
Sieben Jahre, und er ist wieder am Anfang. Nur dass diesmal der Ausgangspunkt als Ziel verpackt wurde.
Weltuntergang
Reihen Sie seine Schlagzeilen der letzten zwei Jahre auf.
Ende 2024 wird AGI Sie irrelevant machen. Im Mai 2025 kommt KI, um Ihren Job zu übernehmen; im Juli haben Sie noch etwa 36 Monate; am 31. Dezember haben Sie noch etwa 24 Monate, um diese Fähigkeiten zu lernen. Im Januar 2026 verschwenden Sie nicht die nächsten zwei bis drei Jahre, das ist Ihr letzter Vorteil.
Der Countdown wird immer kürzer.
Warum verkaufte sich dieses spezielle Stück in diesen zwei Jahren am besten? Weil der Weltuntergang diesmal nicht völlig unbegründet ist.
Am 30. April 2026 veröffentlichte die Autorin Jasmine Sun in der New York Times einen Meinungsbeitrag mit dem Titel „Silicon Valley bereitet sich auf eine permanente Unterschicht vor“. Sie schrieb, dass junge Menschen in ihren Zwanzigern im Silicon Valley halb im Scherz sagen, sie müssten ihr Vermögen machen, bevor sich ein bestimmtes Zeitfenster schließt, denn sobald die KI die Arbeit übernimmt, werde die soziale Mobilität erstarren.
Die Daten bestätigen dieses Unbehagen ebenfalls. Die Stanford-Studie „Kanarienvögel in der Kohlenmine“ ergab, dass unter den von KI am stärksten betroffenen Berufen die Beschäftigung junger Menschen im Alter von 22 bis 25 Jahren relativ um 13 % zurückging.
Solche Momente sind uns eigentlich nicht fremd. Von Chen Anzhi und „Rich Dad Poor Dad“ über „Finanzielle Freiheit“-Kolonnen und „Personal IP“-Bootcamps bis hin zu Li Yizhous 199-Yuan-KI-Kurs aus dem Jahr 2023, der laut Feigua Data innerhalb eines Jahres etwa 250.000 Sets verkaufte, einen Umsatz von etwa 50 Millionen Yuan erzielte und im Februar 2024 im gesamten Internet entfernt wurde.
Entdeckung, Kanonisierung, Kopieren, Kursverkauf, Aus-der-Mode-Kommen, Weiterziehen zum nächsten. Naval hat es einmal durchgemacht, Tim Ferriss hat es einmal durchgemacht, und in dieser Runde ist Dan Koe an der Reihe.
Die Leeks können niemals vollständig geerntet werden, denn jede Charge hält sich für die Sichel.
Der Weltuntergang war schon immer der beste Verkaufsargument.
Das eiserne Haus
Der Soziologe C. Wright Mills gab ein Beispiel: In einer Stadt mit hunderttausend Einwohnern ist es, wenn nur eine Person arbeitslos ist, ihr persönliches Problem; in einem Land mit einer Erwerbsbevölkerung von fünfzig Millionen ist es, wenn fünfzehn Millionen arbeitslos sind, ein öffentliches Problem, und man kann die Antwort nicht im Charakter eines einzelnen Individuums finden.
Was Dan Koes Artikel tun, ist genau die umgekehrte Operation.
Öffentliche Probleme werden in seinen Texten zu: Deine Identität wurde nicht aufgewertet, deine Anti-Vision ist nicht schmerzhaft genug, du hast es nicht geschafft, die fünfzehn Fragen am Morgen zu beantworten. Im September 2025 schrieb er „Was ist heute eigentlich falsch an den Menschen?“, worin er den sozialen Bruch darauf zurückführte, dass Menschen „sich auf eine niedrigere Bewusstseinsebene zurückziehen“, mit einer Unterüberschrift mit dem Titel „Wie Menschen mit extrem niedriger Intelligenz denken“.
Byung-Chul Han sagt in „Die Müdigkeitsgesellschaft“, dass Menschen heute nicht mehr von anderen ausgebeutet werden, sondern sich selbst ausbeuten und dennoch glauben, dies sei Freiheit. Das Ein-Personen-Unternehmen: Der Chef bist du, der Angestellte bist du, und der Vorgesetzte bist du auch. Das sogenannte Ein-Personen-Unternehmen komprimiert in vielen Fällen einfach alle Risiken eines Unternehmens in den Körper einer einzigen Person.
So hat er selbst gelebt.
Einmal planten Freunde monatelang, gemeinsam nach Seattle zu fahren, um seinen Geburtstag zu feiern. Nach einem Wochenende, an dem er ausschlief und nichts erledigte, war er „wütend“. Nach Hause gegangen, „verschwand“ er, antwortete niemandem auf Nachrichten und sagte zu allen Einladungen ab. Er sagte, Disziplin mache ihn glücklich.
Xiang Biao nennt diesen Zustand „Schwebezustand“: Der Geist eines Menschen hängt vollständig an einer imaginierten Zukunft, ohne Investition in oder Fürsorge für das Leben unter seinen Füßen, und das „Nahe“ um ihn herum verschwindet mit ihm. Der ideale Dienstag in drei Jahren, die Anti-Vision in fünf Jahren, das 36-Monats-Fenster: Das Leben wird wie ein Countdown-Blatt gelebt, und der Tag vor dir ist lediglich das Fahrgeld zu jenem Tag.
In seinen Artikeln meldet sich das „Nahe“ gelegentlich.
Im August 2024 schrieb er, dass seine Mutter bei jedem Anruf fragte: „Hast du dieses Wochenende etwas Lustiges gemacht?“ Er antwortete fast immer: „Nein, wie immer.“ Seine Mutter sagte dann: „Du solltest mehr rausgehen, du bist noch jung.“ Damals dachte er, vielleicht stimme etwas nicht mit ihm.
Im September 2025 sagte er, er habe diese Woche „viel gelaufen, viel gearbeitet, oft das Fitnessstudio besucht“, und seine Mutter drängte ihn, sich auszuruhen. Er schrieb im Artikel, Balance sei für mittelmäßige Menschen.
Bis zu dem Artikel mit 250 Millionen Impressionen drängte seine Mutter ihn noch immer, rauszugehen und Spaß zu haben. Er schrieb, er habe sich zurückgehalten und ihr nicht gesagt: „Wenn ich nicht glücklich wäre, warum würde ich so leben?“
Früher hatte auch er gezögert.
Im November 2021 schrieb er, als er über die Feiertage nach Hause ging, sei sein Kopf voll davon gewesen, was er essen, wie viel Geld ausgegeben werde und wann er zurückkehren könne, um weiterzuarbeiten, und er habe sich sogar dabei ertappt, wie er innerlich das „gewöhnliche“ Verhalten seiner Familie verurteilte. Er sagte, als er später an jenem Tag nach Hause ging, werde er bewusst gute Zeit mit ihnen verbringen.
Das war der dritte Artikel, den er schrieb.
In den folgenden fünf Jahren verbrachte er den Großteil seiner Energie damit, andere anzuschreien, sie möchten aus dem Traum aufwachen.
1922年，鲁迅在《呐喊》自序中写到一间没有窗户、万难破毁的铁屋子，里面有许多熟睡的人，不久都要闷死了。你大嚷起来，惊起了较为清醒的几个人，“使这不幸的少数者来受无可挽救的临终的苦楚，你倒以为对得起他们么？”
最后，鲁迅还是喊了。
第二年，他在北京女子高等师范学校讲《娜拉走后怎样》，说人生最苦痛的是梦醒了无路可以走。做梦的人是幸福的；倘没有看出可走的路，最要紧的是不要去惊醒他。娜拉走后，不是堕落，就是回来，除非她口袋里有钱。
“自由固不是钱所能买到的，但能够为钱而卖掉。”
一百年后，铁屋子有了新名字：矩阵。
喊醒别人的人不再犹豫要不要喊，因为喊本身已经成了一门生意。他们告诉每一个醒来的人，窗户是存在的，就在这里，每月订阅几十美元，或者参加一个49美元的工作坊。
在寂寞的夜空画上一个月亮，在铁屋子上画一扇大窗户。
五年前，在第一篇文章里，他写到，仅仅阅读这些东西并不能改变你的生活。
11月3日的文章《2027年最赚钱的AI生意》最底下，照例是Substack附在每篇文章末尾、邀请你继续阅读的那句话：
Ready for more?
