Auteur : Alan, équipe de contenu iteye
La préférence du cercle crypto pour les choses laides n'a rien de nouveau.
Des vétérans du mème Pepe et Shib, aux mèmes politiques déformés sur SOL (Jeo Boden, Doland Tremp), en passant par le cheval qui pleure et même Niu Lai sur BSC, il est difficile de les associer à une esthétique orthodoxe.
Mais l'attention a souvent un paradoxe : ce que les gens aiment généralement est souvent façonné par l'environnement et les habitudes sur une longue période, sans phase d'attention explosive ; tandis que les choses qui choquent les yeux par leur laideur, leur étrangeté et leur nouveauté suscitent souvent une frénésie d'attention.
« Niu Lai » est un exemple extrême de ce paradoxe.
Avant le 14 août, son box-office cumulé sur neuf jours n'était que de 7 169 yuans ; au 19 août à midi, le box-office total avait dépassé 24,3 millions de yuans. Dans le même temps, le mème du même nom sur BSC est passé d'une capitalisation boursière de quelques dizaines de milliers de dollars à plus de 50 millions de dollars, et a atteint un nouveau sommet historique.
Le monde Web2 est responsable de la création d'attention, tandis que la chaîne est responsable de transformer l'attention en prix. Ce n'est qu'en superposant les deux chronologies que nous pouvons voir le cycle de vie complet de Niu Lai.
Revue complète du cycle de vie du mème Niu Lai
1. Aperçu du processus par étapes
Étape 1 : Déploiement (8.13—8.14) → Capitalisation de migration 45 000 $
Étape 2 : Allumage (8.14—8.15) → Capitalisation 500 000 $
Étape 3 : Propagation virale (8.15—8.16) → Capitalisation 25 M$
Étape 4 : Discussion nationale (8.16—8.18) → Pic proche de 50 M$
Étape 5 : Amplification Alpha (8.18) → A dépassé 50 M$ ATH, puis repli
2. Tableau récapitulatif des cinq étapes
Selon gmgn, relativement peu de KOL bien connus ont acheté le mème Niu Lai tôt ; le jeu est concentré après l'explosion de la chaleur.
3. Analyse détaillée des étapes
1⃣Déploiement : Le sujet brûlant n'est pas encore arrivé, le contrat d'abord
13 août, 11:59 : Pool principal 0xbeea…7777 créé sur Flap.
14 août, 16:07 : Migration terminée, capitalisation boursière d'environ 45,1K $.
Statut externe : Le film reste un film de niche avec un box-office inférieur à 10 000 yuans.
KOL/Fonds : Aucun KOL identifié n'est encore entré ; l'attention on-chain reste concentrée sur le pool principal et l'identification du Dev.
« Niu Lai » est sorti le 5 août, avec 245 séances le premier jour et un box-office de 3 420 yuans. Au neuvième jour de sortie, le box-office cumulé n'était que de 7 169 yuans avec 236 spectateurs, et les séances en salle étaient tombées à un chiffre. L'attention externe provenait principalement du contraste entre l'affiche à l'encre et la qualité réelle du film, mais elle ne s'était pas encore propagée à grande échelle.
Le contrat Meme Niu Lai est apparu à ce stade, en réalité plus tôt que les tendances de recherche sur Internet chinois.
Nœuds on-chain à ce stade : création, migration, identification du pool principal, vérification du Dev et des adresses associées.
2⃣Ignition : Une discussion animée attire la première vague d'achats
Externe : « Box-office de Niu Lai 7352 yuans sans wan » a fait le buzz sur les réseaux sociaux chinois, gagnant en visibilité grâce aux médias d'État, et les visuels bruts et les phrases accrocheuses comme « Maman » ont commencé à se propager.
On-chain : À 00h15 le 15 août, la capitalisation boursière a dépassé pour la première fois 500 000 $.
Action : Dream Traveler yz est entré à une capitalisation boursière d'environ 450 000 $ et a publié une analyse 14 minutes plus tard.
Le 14 août, une vidéo de plainte a mis en lumière les problèmes de modélisation brute et de montage de « Niu Lai » hors du cercle des spectateurs. « Box-office de Niu Lai 7352 yuans sans wan » a ensuite fait le buzz dans les recherches chaudes. Selon les statistiques des médias, il y a eu près de 40 recherches chaudes Weibo liées au film ce jour-là.
Le média d'État chinois Beijing News a résumé la propagation initiale comme un exutoire pour le mécontentement du public face à une production de mauvaise qualité, tandis que The Paper a utilisé le titre « Niu Lai a été distribué par les internautes » - le film n'avait presque pas de promotion auparavant, et les documents après la recherche chaude provenaient principalement du public.
Alors que les médias d'État augmentaient la visibilité de « Niu Lai », la participation aux sujets connexes sur les réseaux sociaux chinois a véritablement explosé. Les plateformes de vidéos courtes comme Douyin, Xiaohongshu et WeChat Channels ont présenté les visuels - le petit veau criant « Maman » d'une voix rauque, la vache mère appelant à plusieurs reprises « Niu Lai », le petit veau trébuchant, et le troupeau de vaches semblable à un copier-coller. Les enregistrements d'écran, les légendes de plainte et les mèmes ont commencé à circuler à plusieurs reprises sur les plateformes de vidéos courtes et sociales.
Le prix du Meme Niu Lai sur la chaîne a augmenté en tandem. Niu Lai a d'abord dépassé 500 000 $ à 00h15 le 15 août. Le portefeuille tagué de Dream Traveler yz a pris position en premier, et le compte a publié une analyse sur le faible box-office du film, le fort buzz, les répliques accrocheuses et le titre financiarisé environ 14 minutes plus tard.
Correspondance pour cette étape : diffusion vidéo courte, explosion des recherches, capitalisation principale dépassant 500 000 $, première vague de KOL entrant et faisant la promotion.
3⃣Propagation virale : relais des KOL et intrigue réelle
Externe : Le box-office quotidien est passé à 484 000 yuans, les séances sont passées de 21 à 359 ; des créations de fans comme la sélection de sièges formant le caractère « 牛 » et des courbes K ascendantes sont apparues.
Sur la chaîne : Dépassement de 5 millions de dollars à 19h00 le 15 août ; dépassement de 20 millions de dollars à 03h15 le 16 août.
Capital : Le capital principal des KOL est passé de petites positions d'essai de quelques centaines de dollars à des milliers ou des dizaines de milliers de dollars.
Le 15 août, le public a commencé à acheter des billets pour « voir par lui-même à quel point c'est absurde ». Le box-office quotidien est passé à 484 000 yuans, soit une augmentation de plus de 6000 % par rapport à avant ; les séances sont passées de 21 à 359. Les cinémas sont également passés de la réception du trafic à la participation à la propagation : un directeur de cinéma à Guangzhou a porté un costume de mascotte de vache pour ouvrir la séance, et le personnel à Hangzhou s'est déguisé en toreros, laissant le public crier « Niu Lai ». Les plaintes collectives, les rires et les applaudissements à la fin des séances ont également été filmés comme vidéos de réaction. Regarder le film est passé de la consommation de contenu à un team building hors ligne, la scène du cinéma devenant elle-même une nouvelle source de contenu.
Les cartes de sélection des sièges sur les applications de billetterie sont devenues une autre forme de création de fans. Parce que « Niu Lai » s'aligne naturellement avec le marché « haussier » et les tendances à la hausse sur les marchés financiers, certains investisseurs en actions A ont acheté des billets de cinéma pour disposer le caractère « 牛 », des courbes K ascendantes et des motifs de support dans le cinéma, puis ont publié des captures d'écran sur Xiaohongshu, Weibo et les plateformes de vidéos courtes. Chaque nouvelle séance ajoutée, étape de box-office et cascade de cinéma a généré de nouveaux supports de propagation.
Sur la chaîne, deux jalons ont été franchis dans la même période : dépassement de 5 millions de dollars à 19h00 le 15 août, et dépassement de 20 millions de dollars à 03h15 le 16 août.
À partir des portefeuilles identifiés, le capital initial de l'argent intelligent augmente avec la capitalisation : au début, il s'agit surtout de quelques centaines de dollars, passant à des milliers voire des dizaines de milliers de dollars au stade de 5 à 20 millions de dollars.
Relations correspondantes à ce stade : inversion du box-office et du calendrier des séances, capitalisation dépassant 5 et 25 millions de dollars, et relais des KOL dans la phase intermédiaire à tardive.
4⃣Buzz sur tout le réseau : le prix commence à créer l'attention
Externe : L'action A de Luoniushan a atteint la limite quotidienne, les actions liées à « Niu » sont entrées dans la liste des plus populaires ; des créations dérivées de diverses marques commerciales comme « Mi Lai » et « Xue Lai » sont apparues.
Sur la chaîne : La capitalisation boursière est passée de 25 millions de dollars à près de 50 millions de dollars.
KOL/Propagation : À ce stade, les profits des premiers KOL, la liste des gagnants et les captures d'écran de volume créent un effet FOMO inversé qui attire de nouveaux acheteurs.
Le 17 août, premier jour de négociation des actions A après que le film soit devenu viral, Luoniushan a atteint la limite quotidienne, Jinniu Chemical a brièvement touché la limite, Tongniu Information a augmenté d'environ 8 % en séance, et Bulls Group a gagné plus de 2 %. Sur la liste de popularité des actions individuelles de Tonghuashun, Jinniu Chemical s'est classé premier, avec Bulls Group et Tongniu Information dans le top cinq. Ces entreprises n'ont aucune relation commerciale avec le film ; le marché ne fait que spéculer sur le « niu » dans leurs noms.
À midi le 18 août, le box-office cumulé de « Niu Lai » avait dépassé 18 millions de yuans et était entré dans le top dix du box-office de l'animation chinoise en 2026. Les nouvelles sociales qui se concentraient initialement sur la « controverse sur la qualité » ont commencé à être réécrites par les médias financiers en croissance du box-office, augmentation des séances et chaleur du marché.
Pendant ce temps, les grandes marques commerciales ont également commencé à réutiliser la phrase : Tmall Supermarket l'a changée en « Mi Lai », Mixue Bingcheng en « Xue Lai », et Miniso en « Ming Lai ». « Niu Lai » est passé d'un titre de film à un modèle de propagation où le premier caractère peut être remplacé.
Sur la chaîne, c'est maintenant une période de jeu, pas une montée en ligne droite. Parce que les nouvelles du week-end disaient que les cinémas chinois interdiraient complètement « Niu Lai », la capitalisation boursière du Meme Niu Lai a d'abord reculé d'environ 29 millions de dollars à environ 10 millions de dollars, puis a montré une reprise en V ; le volume sur 24 heures a atteint environ 37,6 millions de dollars. Du 17 au 18 août, alors que les cinémas projetaient normalement et que le buzz continuait, le plus haut intraday s'est approché de 50 millions de dollars.
Le prix, les profits des KOL et les captures d'écran de volume ont ensuite reflué vers les médias sociaux, formant une chaîne de propagation Meme complète et en boucle fermée :
Événements externes → Achat du pool principal → Confirmation des KOL et du prix → Captures d'écran de profits et de gains → Nouvelle attention → (retour en boucle) Achat du pool principal
Correspondances à ce stade : le box-office entre dans les dizaines de millions, les actions A et les marques se relaient, la capitalisation boursière se dirige vers 50 millions de dollars après un repli profond.
5⃣Binance Alpha : ATH et distribution top-1 se produisent simultanément
Catalyseur de plateforme : Dans l'après-midi du 18 août, Niu Lai est officiellement entré dans le portail d'affichage et de négociation de Binance Alpha.
Prix : La capitalisation boursière à court terme de Niu Lai a dépassé 50 millions de dollars et a rafraîchi son ATH ; mais à environ 17h50, la capitalisation boursière correspondante du pool de liquidité principal était revenue à environ 37,3 millions de dollars.
Jetons : L'adresse de profit la plus élevée Qwerty@Quanterty a vendu en continu pendant la fenêtre de hausse des prix, mais conserve toujours plus de la moitié de sa position.
Le comportement sur la chaîne de l'adresse principale de Niu Lai, Qwerty, peut être résumé en trois ensembles de chiffres :
Les relations correspondantes à ce stade : l'entrée centralisée élargit l'accessibilité, le prix actualise l'ATH, l'adresse de profit maximale distribue simultanément, et Niu Lai passe de l'expansion de l'attention à un chiffre d'affaires élevé.
