Polymarket spotkał się z krytyką na X po tym, jak zdjęcie jego reklamy w ciasteczku z wróżbą przyciągnęło ponad 500 000 wyświetleń.
Podsumowanie
- Reklama Polymarket w ciasteczku z wróżbą spotkała się z krytyką po tym, jak zdjęcie Jareda Holta przekroczyło 500 000 wyświetleń na X.
- Fioletowa ulotka promocyjna zawiera branding Polymarket, kod QR oraz informację o płatnej reklamie.
- OpenFortune prowadziło podobne kampanie, ale jego udział w umieszczeniu reklamy Polymarket pozostaje niepotwierdzony.
- Działania marketingowe Polymarket obejmowały partnerstwa sportowe oraz płatne promocje twórców, które przyciągnęły uwagę organów nadzorczych w kwestii ujawnień.
Jared Holt udostępnił zdjęcie w poście z 24 października, przedstawiające fioletową ulotkę promocyjną trzymaną obok otwartego ciasteczka z wróżbą.
„Tak, zapłaciliśmy za reklamę w ciasteczku z wróżbą”.
Ulotka zawiera nazwę Polymarket, logo oraz częściowo widoczny kod QR. Holt wyraził frustrację z powodu reklamy w swoim towarzyszącym komentarzu.
Reklama Polymarket w ciasteczku wywołuje krytyczne reakcje
Post Holta miał 501 600 wyświetleń w momencie wykonania zrzutu ekranu. Osobny post pokazał konto o nazwie Maths Cat cytujące ten post i kierujące wrogą reakcję wobec firmy zajmującej się rynkami predykcyjnymi.
„Mam nadzieję, że złożysz wniosek o upadłość”.
Post z cytatem wyświetlił 492 wyświetlenia. Oba zrzuty ekranu pokazują to samo zdjęcie, więc dokumentują reakcje na jeden obraz, a nie osobne przykłady umieszczenia reklamy.
Żaden z postów nie identyfikuje restauracji, dostawcy ciasteczek ani miejsca, w którym wykonano zdjęcie. Widoczna część ulotki nie podaje dat kampanii, kwot wydatków ani informacji o tym, ile ciasteczek zawiera reklamę.
Kod QR jest częściowo zasłonięty przez ciasteczko, co pozostawia jego cel niezweryfikowanym. Udział Polymarket jest stwierdzony na wydrukowanej reklamie, ale podczas weryfikacji źródłowych nie ustalono żadnego ogłoszenia firmy potwierdzającego dystrybucję kampanii ani warunki handlowe.
Reklama w ciasteczkach z wróżbą istniała przed zdjęciem Polymarket
OpenFortune promowało ciasteczka z wróżbą jako kanał reklamowy dla marek konsumenckich, choć jego udział w umieszczeniu reklamy Polymarket pozostaje niepotwierdzony.
W opublikowanej relacji z wywiadu z Dylanem Feinsteinem, szefem ds. partnerstw markowych w OpenFortune, przeprowadzający wywiad Stuart Crowley wymienił Duolingo, Hulu, Capital One i MrBeast wśród reklamodawców firmy. Crowley opisał format, który zachowuje wróżbę po jednej stronie papieru i umieszcza reklamę na odwrocie.
Firmy kryptowalutowe korzystały z tego formatu wcześniej. W lipcu 2022 r. The Wall Street Journal udokumentował reklamy FTX wewnątrz ciasteczek z wróżbą i zidentyfikował OpenFortune jako firmę stojącą za tymi umieszczeniami.
Gazeta poinformowała, że promocje FTX pojawiały się na odwrocie ulotek zawierających szczęśliwe liczby. OpenFortune powiedziało publikacji, że konsumenci udostępniający zdjęcia reklam stanowili część atrakcyjności tego formatu.
Promocje Polymarket obejmują sport i płatnych twórców
Inne działania marketingowe Polymarket obejmowały zapowiedź partnerstwa z udziałem LeBrona Jamesa. Jak wcześniej informował crypto.news, James zapowiedział partnerstwo z Polymarket 5 września za pośrednictwem 14-sekundowego wideo, na którym wchodzi do fikcyjnej siedziby firmy i wybiera piętro sportowe.
CNBC poinformowało wówczas, że planowana kampania początkowo skupi się na futbolu amerykańskim, powołując się na osobę znającą plany. Wrześniowa relacja nie ustaliła wynagrodzenia, udziałów własnościowych ani czasu trwania umowy.
Wcześniejsze promocje wzbudziły pytania dotyczące ujawniania informacji o sponsorowaniu. Opublikowany 5 czerwca opis śledztwa Politico przedstawiał płatności dla influencerów społecznościowych wynoszące łącznie co najmniej 350 000 dolarów w okresie 14 miesięcy.
Politico przypisało te płatności osobistemu kontu PayPal należącemu do Matthew Modabbera, dyrektora ds. marketingu Polymarket. W wyniku analizy zidentyfikowano ponad 490 postów wspominających platformę, opublikowanych przez opłaconych twórców, bez ujawnień wskazujących, że posty te są reklamami.
Rzecznik firmy powiedział Politico, że współpraca z twórcami stanowi część normalnej praktyki biznesowej Polymarket, odmawiając jednocześnie omówienia polityki ujawniania informacji ani korzystania z osobistego konta.
Urzędnicy z Nowego Jorku zbadali marketing rynków predykcyjnych
Opublikowany 12 sierpnia opis szczegółowo przedstawiał nowojorskie dochodzenie w sprawie marketingu dotyczące Polymarket, Kalshi, Coinbase i Gemini Titan.
Biuro przewodniczącej Rady Miejskiej Julie Menin poinformowało, że przez kilka miesięcy badało zarzuty dotyczące wprowadzającego w błąd marketingu w całej branży rynków predykcyjnych. W listach skierowanych do czterech firm zwrócono się o informacje na temat promocji kontraktów obejmujących sport, politykę, kulturę, pogodę i inne wydarzenia.
W opisie zacytowano doniesienia CNBC, że Polymarket wprowadził zaktualizowane wytyczne dla pracowników i twórców współpracujących z firmą. Biuro Menin podało, że rada planuje przesłuchanie, aby zbadać, czy istniejące środki ochrony konsumentów są wystarczające, czy też konieczne są zmiany legislacyjne lub inne zmiany polityki.
