Автор: Алан, команда контенту iteye
Прихильність криптоспільноти до негарних речей не є новиною.
Від ветеранів мемів Pepe та Shib, до спотворених політичних мемів на SOL (Jeo Boden, Doland Tremp), до коня, що плаче, і навіть Niu Lai на BSC, важко пов'язати їх з ортодоксальною естетикою.
Але увага часто має парадокс: те, що люди загалом люблять, часто формується середовищем і звичками протягом тривалого часу, без вибухової фази уваги; тоді як речі, які вражають очі людей своєю потворністю, дивністю та новизною, часто викликають шалену увагу.
«Niu Lai» є крайнім прикладом цього парадоксу.
До 14 серпня його сукупні касові збори за дев'ять днів становили лише 7 169 юанів; станом на полудень 19 серпня загальні касові збори перевищили 24,3 мільйона юанів. У той же час однойменний мем на BSC зріс з ринкової капіталізації в кілька десятків тисяч доларів до понад 50 мільйонів доларів і оновив свій історичний максимум.
Світ Web2 відповідає за створення уваги, а ланцюг відповідає за перетворення уваги в ціну. Лише накладаючи ці дві часові лінії, ми можемо побачити повний життєвий цикл Niu Lai.
Повний огляд життєвого циклу мему Niu Lai
1. Огляд процесу етапів
Етап 1: Розгортання (8.13—8.14) → Ринкова капіталізація міграції $45K
Етап 2: Запалювання (8.14—8.15) → Ринкова капіталізація $500K
Етап 3: Вірусне поширення (8.15—8.16) → Ринкова капіталізація $25M
Етап 4: Загальнонаціональне обговорення (8.16—8.18) → Пік близько $50M
Етап 5: Альфа-посилення (8.18) → Перевищив $50M ATH, потім відкат
2. Таблиця огляду п'яти етапів
Згідно з gmgn, відносно мало відомих KOL купили мем Niu Lai на ранньому етапі; гра зосереджена після вибуху популярності.
3. Поглиблений розбір етапів
1⃣Розгортання: Гаряча тема ще не прийшла, контракт з'являється першим
13 серпня, 11:59: Основний пул 0xbeea…7777 створено на Flap.
14 серпня, 16:07: Міграцію завершено, ринкова капіталізація приблизно $45,1 тис.
Зовнішній статус: Фільм досі залишається нішевим, з касовими зборами менше 10 000 юанів.
KOL/Фонди: Жодних ідентифікованих KOL ще не зайшли; ончейн-фокус залишається на основному пулі та ідентифікації розробника.
«Ню Лай» вийшов 5 серпня, з 245 показами в перший день і касовими зборами 3 420 юанів. До дев'ятого дня прокату сукупні касові збори становили лише 7 169 юанів при 236 глядачах, а кількість кіносеансів впала до однозначних чисел. Зовнішня увага в основному була зумовлена контрастом між чорнильним постером і фактичною якістю фільму, але ще не набула масового поширення.
Контракт мему Niu Lai з'явився на цьому етапі, фактично раніше, ніж тренди в китайському інтернеті.
Ончейн-вузли на цьому етапі: створення, міграція, ідентифікація основного пулу, перевірка розробника та пов'язаних адрес.
2⃣Запалення: Гарячі обговорення приваблюють першу хвилю покупок
Зовнішнє: «Касові збори Ню Лай 7352 юані без вань» стало трендом у китайських соціальних мережах, отримало висвітлення через державні ЗМІ, а грубі візуальні ефекти та запам'ятовувані фрази на кшталт «Мама» почали поширюватися.
Ончейн: О 00:15 15 серпня ринкова капіталізація вперше перевищила $500 000.
Дії: Dream Traveler yz увійшов при ринковій капіталізації близько $450 000 і опублікував аналіз через 14 хвилин.
14 серпня відео зі скаргою вивело грубе моделювання та проблеми з монтажем «Ню Лай» за межі кола кіноглядачів. «Касові збори Ню Лай 7352 юані без вань» потім стало гарячим пошуковим запитом. За статистикою ЗМІ, того дня було майже 40 гарячих пошукових запитів у Weibo, пов'язаних із фільмом.
Китайське державне ЗМІ Beijing News підсумувало початкове поширення як вихід незадоволення глядачів неякісним виробництвом, тоді як The Paper використало заголовок «Ню Лай розповсюджували нетизени» — фільм майже не мав попередньої реклами, а матеріали після гарячого пошуку в основному надходили від глядачів.
Оскільки державні ЗМІ збільшили висвітлення «Ню Лай», участь у пов'язаних темах у китайських соціальних мережах справді вибухнула. Платформи коротких відео, такі як Douyin, Xiaohongshu та WeChat Channels, демонстрували візуальні матеріали — теля, яке кричить «Мама» грубим голосом, корова-мати, яка багаторазово кличе «Ню Лай», теля, яке спотикається, і стадо корів, схоже на копіювання. Записи екрану, підписи зі скаргами та меми почали багаторазово циркулювати на платформах коротких відео та соціальних мережах.
Ціна мема Niu Lai в ланцюжку зросла синхронно. Niu Lai вперше перевищив $500 000 о 00:15 15 серпня. Гаманець, позначений як yz від Dream Traveler, зайняв позицію першим, і приблизно через 14 хвилин акаунт опублікував аналіз про низькі касові збори фільму, високий ажіотаж, запам'ятовувані фрази та фінансизовану назву.
Відповідність для цього етапу: поширення коротких відео, вибух у гарячих пошуках, основна ринкова капіталізація перевищує $500 000, перша хвиля KOL входить і просуває.
3⃣Вірусне поширення: KOL та передача реального сюжету
Зовнішнє: Одноденні касові збори зросли до 484 000 юанів, кількість сеансів збільшилася з 21 до 359; з'явилися фанатські творіння, як-от вибір місць, що формує символ «牛» та висхідну лінію K-line.
У ланцюжку: Перевищив $5 мільйонів о 19:00 15 серпня; перевищив $20 мільйонів о 03:15 16 серпня.
Капітал: Основний капітал KOL збільшився від невеликих пробних позицій у кілька сотень доларів до тисяч або десятків тисяч доларів.
15 серпня глядачі почали купувати квитки, щоб «побачити на власні очі, наскільки це абсурдно». Одноденні касові збори зросли до 484 000 юанів, що більш ніж на 6000% більше, ніж раніше; кількість сеансів збільшилася з 21 до 359. Кінотеатри також перейшли від отримання трафіку до участі в поширенні: менеджер кінотеатру в Гуанчжоу одягнув костюм корови-маскота, щоб відкрити показ, а персонал у Ханчжоу одягнувся як тореадори, дозволяючи глядачам кричати «Niu Lai». Колективні скарги, сміх та оплески в кінці сеансів також були зняті як реакційні відео. Перегляд фільму перетворився зі споживання контенту на офлайн-командоутворення, а сама сцена в кінотеатрі стала новим джерелом контенту.
Карти вибору місць у квиткових застосунках стали ще однією формою фанатської творчості. Оскільки «Niu Lai» природно збігається з «бичачим» ринком та висхідними тенденціями на фінансових ринках, деякі інвестори A-акцій купували квитки в кіно, щоб розташувати символ «牛», висхідні лінії K-line та патерни підтримки в кінотеатрі, а потім публікували скріншоти назад на Xiaohongshu, Weibo та платформи коротких відео. Кожне нове додавання сеансу, касовий рубіж та трюк у кінотеатрі генерували новий матеріал для поширення.
У ланцюжку за той самий період було подолано два рубежі: вперше перевищив $5 мільйонів о 19:00 15 серпня, і вперше перевищив $20 мільйонів о 03:15 16 серпня.
З ідентифікованих гаманців початковий капітал розумних грошей збільшується з ринковою капіталізацією: на ранньому етапі це переважно кілька сотень доларів, зростаючи до тисяч або навіть десятків тисяч доларів на етапі $5M–$20M.
Відповідні зв'язки на цьому етапі: розворот касових зборів і розкладу сеансів, ринкова капіталізація перевищує $5M і $25M, а KOL передають естафету в середній та пізній фазі.
4⃣Ажіотаж у всій мережі: ціна починає створювати увагу
Зовнішні: A-акції Luoniushan досягли добового ліміту, акції, пов'язані з «Ню», потрапили в гарячий список; з'явилися вторинні твори різних комерційних брендів, такі як «Mi Lai» та «Xue Lai».
On-chain: Ринкова капіталізація зросла з $25 млн до майже $50 млн.
KOL/Поширення: На цьому етапі прибуток ранніх KOL, список прибутків та скріншоти обсягів викликають зворотний FOMO, що приваблює нових покупців.
17 серпня, у перший день торгів A-акцій після того, як фільм став вірусним, Luoniushan досяг добового ліміту, Jinniu Chemical короткочасно торкнувся ліміту, Tongniu Information зросла приблизно на 8% протягом дня, а Bulls Group зросла більш ніж на 2%. У списку популярності окремих акцій Tonghuashun Jinniu Chemical посіла перше місце, а Bulls Group та Tongniu Information увійшли до п'ятірки найкращих. Ці компанії не мають жодного бізнес-зв'язку з фільмом; ринок просто торгує «ню» в їхніх назвах.
До полудня 18 серпня сукупні касові збори «Niu Lai» перевищили 18 мільйонів юанів і увійшли до десятки найкращих у категорії китайської анімації 2026 року. Соціальні новини, які спочатку зосереджувалися на «суперечках щодо якості», почали переписуватися фінансовими медіа на зростання касових зборів, збільшення показів та ринкову активність.
Тим часом великі комерційні бренди також почали використовувати цю фразу: Tmall Supermarket змінив її на «Mi Lai», Mixue Bingcheng на «Xue Lai», а Miniso на «Ming Lai». «Niu Lai» перетворився з назви фільму на шаблон поширення, де перший символ можна замінити.
On-chain, зараз це ігровий період, а не прямолінійне зростання. Оскільки вихідні новини повідомляли, що китайські кінотеатри повністю заборонять «Niu Lai», ринкова капіталізація Niu Lai Meme одного разу відкотилася з приблизно $29 млн до приблизно $10 млн, а потім показала V-подібне відновлення; 24-годинний обсяг одного разу досяг приблизно $37,6 млн. До 17–18 серпня, оскільки кінотеатри працювали нормально, а ажіотаж тривав, внутрішньоденний максимум наблизився до $50 млн.
Ціна, прибутки KOL та скріншоти обсягів потім повернулися до соціальних медіа, утворюючи повний замкнутий ланцюг поширення Meme:
Зовнішні події → Купівля основного пулу → Підтвердження KOL та ціни → Скріншоти прибутків та зростання → Нова увага → (повернення) Купівля основного пулу
Відповідні зв'язки на цьому етапі: касові збори досягають десятків мільйонів, A-акції та бренди передають естафету, ринкова капіталізація прямує до $50 млн після глибокого відкату.
5⃣Binance Alpha: ATH та топ-1 розподіл відбуваються одночасно
Каталізатор платформи: Вдень 18 серпня Niu Lai офіційно увійшов до порталу відображення та торгівлі Binance Alpha.
Ціна: Короткострокова ринкова капіталізація Niu Lai перевищила $50 млн і оновила ATH; але станом на приблизно 17:50 відповідна ринкова капіталізація основного пулу ліквідності повернулася до приблизно $37,3 млн.
Чіпси: Топова прибуткова адреса Qwerty@Quanterty продавала безперервно під час вікна зростання ціни, але все ще зберігає більше половини своєї позиції.
On-chain поведінку топової адреси Niu Lai Qwerty можна підсумувати трьома наборами чисел:
Відповідні співвідношення на цьому етапі: централізований вхід розширює доступність, ціна оновлює історичний максимум, топ-прибуткові адреси розподіляються одночасно, а Niu Lai переходить від розширення уваги до високого рівня обороту.
