La Coupe du monde de la FIFA 2026 s'ouvre le 11 juin. C'est la première depuis 2018 sans aucune plateforme d'échange de cryptomonnaies parmi les parrains de premier rang. Et pourtant la crypto est partout dans ce tournoi. Elle a simplement descendu d'un cran.
L'histoire de la crypto et du football a tracé un arc net ces dernières années : de la quasi-absence à l'emballement, puis à l'effondrement, puis à la restabilisation. Cet article suit cet arc et rassemble en une seule liste les parrainages crypto de la Coupe du monde et du football de 2018 à 2026. Tous les chiffres sont arrêtés au 28 mai 2026.
Préhistoire : une base de référence propre en 2018 (2018-2021)
L'histoire doit commencer avant l'arrivée de la crypto.
La liste officielle des parrains de la Coupe du monde 2018 en Russie ne contenait aucune plateforme d'échange crypto, aucune entreprise blockchain, aucun projet de jetons. Les trois rangs étaient occupés par des marques traditionnelles, des groupes d'État russes et des marques chinoises : Gazprom, Coca-Cola, Visa, Adidas, Wanda, Qatar Airways, Budweiser, McDonald's, Mengniu, Hisense, Vivo [26]. La crypto était pour ainsi dire absente de ce tournoi.
Le peu de présence crypto qui existait dans le football se limitait à des expériences éparses au niveau des clubs. En juillet 2018, le club de Premier League Wolverhampton Wanderers a signé un accord de manche avec la plateforme d'échange polonaise CoinDeal, présenté par le club comme « le premier parrainage sportif au monde par une plateforme d'échange de cryptomonnaies » [27]. En septembre de la même année, le PSG et la Juventus annonçaient des partenariats avec Socios.com — mais le premier fan token effectivement lancé (le $JUV de la Juventus) n'est arrivé qu'en novembre 2019 [28]. Tout cela restait à la marge.
Le vrai tournant est venu avec le marché haussier de 2021. Le bitcoin a atteint un sommet historique d'environ 68 789 dollars le 10 novembre 2021, et l'argent crypto a inondé le sport [29]. FTX a bâti un portefeuille sportif en un an : les Miami Heat, TSM, la MLB, UC Berkeley, Mercedes F1. Crypto.com a pris la Formule 1, l'UFC et les Philadelphia 76ers, et a rebaptisé le Staples Center de Los Angeles en Crypto.com Arena (700 millions de dollars sur 20 ans selon la presse) [30]. Coinbase est entrée en Bourse par cotation directe au Nasdaq en avril 2021, pour une valeur de marché entièrement diluée d'environ 85,8 milliards de dollars [31]. Au second semestre 2021, des parrains crypto avaient commencé à apparaître sur les maillots des grands clubs européens.
Autrement dit, le parrainage de la Coupe du monde au Qatar par Crypto.com en mars 2022 n'a pas été le début de l'entrée de la crypto dans le football. C'en était le pic, au terme d'un sprint d'environ 14 mois.
Les années d'emballement : la crypto s'assoit à la table d'honneur du football (2022)
Le parrainage crypto a culminé autour de la Coupe du monde au Qatar.
Au rang le plus élevé de la FIFA, celle-ci a fait de Crypto.com un parrain officiel de la Coupe du monde Qatar 2022 le 22 mars 2022 ; les conditions financières n'ont pas été divulguées [1]. Deux mois plus tard, Algorand devenait la plateforme blockchain officielle de la FIFA le 2 mai 2022, comme Regional Supporter pour le Qatar 2022 en Amérique du Nord et en Europe et comme parrain officiel de la Coupe du monde féminine 2023, là encore sans conditions divulguées [2].
Les rangs des clubs et des joueurs étaient encore plus animés. L'Inter Milan a signé un accord de maillot avec DigitalBits à partir de septembre 2021, ensuite relevé au rang de parrain principal de maillot, pour une valeur estimée par la presse à environ 85 millions d'euros (soit près de 100 millions de dollars) — bien qu'aucune des parties n'ait jamais divulgué le chiffre [3]. Manchester United a signé un accord de tenue d'entraînement avec Tezos en février 2022, pour environ 24 millions de livres par an selon la presse, là encore une estimation et non un chiffre officiel [4].
Les partenariats de joueurs se sont concentrés dans la même fenêtre. Lionel Messi aurait signé un contrat d'ambassadeur de trois ans avec Socios.com pour plus de 20 millions de dollars ; l'accord n'incluait aucun paiement en crypto [5]. Cristiano Ronaldo a annoncé un partenariat NFT exclusif avec Binance le 23 juin 2022 [6].
C'était le moment de la crypto à la table d'honneur, et les dépenses étaient lourdes. Peu de ces sièges ont tenu.
L'effondrement : pas seulement FTX (fin 2022-2023)
Le 11 novembre 2022, FTX se déclarait en faillite [7]. Ce fut le point de bascule de tout l'arc.
FTX n'a jamais détenu d'accord de rang FIFA, mais elle avait bâti l'un des portefeuilles de parrainage sportif les plus agressifs du secteur — et il s'est défait en chaîne après la faillite. La FTX Arena des Miami Heat, un accord de naming de 19 ans et 135 millions de dollars, a été résiliée en novembre 2022 [8]. L'écusson des arbitres de la MLB, un accord de cinq ans aux conditions non divulguées selon la presse, a été porté pour la première fois lors du All-Star Game du 13 juillet 2021 et résilié en novembre 2022 [9]. L'organisation esport TSM avait un accord de naming de 210 millions de dollars, suspendu en novembre 2022 [10]. L'écurie Mercedes de F1 a retiré la marque FTX avant le Grand Prix du Brésil du 13 novembre 2022 [11]. L'accord de naming du stade d'UC Berkeley, de 17,5 millions de dollars, a été suspendu à la même période [12]. Riot Games a déclaré, dans un dépôt de créance, que FTX lui devait environ 90 millions de dollars de valeur contractuelle restante [13].
Mais imputer l'effondrement à la seule FTX laisse de côté un ensemble de faits plus révélateur.
Algorand a annoncé le 25 novembre 2022 — cinq jours après le début de la Coupe du monde au Qatar — qu'elle n'activerait plus ses droits de Regional Supporter pour le Qatar 2022, se recentrant sur le volet « développement technique » du partenariat [14]. DigitalBits a cessé d'honorer ses paiements à l'Inter Milan à partir de 2022 ; le club a annoncé lors de son assemblée d'actionnaires de novembre 2022 qu'il cherchait un nouveau parrain, et a retiré la marque du maillot en avril 2023. Son jeton XDB serait passé de 0,85 dollar en novembre 2021 à 0,027 dollar en août 2022, soit une chute d'environ 97 % [15]. Binance a signé un accord de cinq ans avec la Fédération argentine de football en janvier 2022, puis l'a résilié elle-même le 17 juillet 2023, invoquant le non-respect intégral par la fédération de ses obligations contractuelles ; l'accord valait environ 8 millions de dollars par an selon la presse [16].
Le vrai sens de cet ensemble de cas n'est pas que FTX a explosé. C'est que même des parrainages crypto non frauduleux ont échoué dans le football à un rythme inhabituellement élevé. Trois entreprises, trois fins, un même schéma.
Restabilisation : de l'achat de panneaux à l'achat de partenariats (2024-2025)
Après l'effondrement, le secteur est devenu plus prudent et s'est déplacé vers des partenariats réglementés et moins risqués.
Bitpanda est devenue le partenaire de club dominant du cycle 2025-26 : elle a signé avec le Bayern Munich en 2024, a repris la place de Crypto.com au PSG en janvier 2025 et a ajouté Arsenal en août 2025 [17]. Coinbase a signé avec le Borussia Dortmund en août 2022 et renouvelé en août 2024, étendant l'accord à l'Europe et à Singapour ; sur la même période, Coinbase est devenue partenaire crypto officiel de l'écurie de F1 Aston Martin, l'accord étant réglé en USDC [18].
La FIFA a choisi de détenir elle-même l'infrastructure : le 22 mai 2025, elle a annoncé une blockchain de couche 1 sur mesure fondée sur Avalanche, migrant ses objets de collection numériques FIFA Collect hors d'Algorand [19].
L'histoire de Crypto.com avec la Ligue des champions boucle une boucle complète. L'accord de 2022, estimé par la presse à 495 millions de dollars sur cinq ans, a finalement échoué (le chiffre était une estimation de SportBusiness, jamais confirmée par aucune des parties) [20]. Deux ans plus tard, le 14 août 2024, Crypto.com signait un nouvel accord de trois ans avec l'UEFA pour le cycle 2024-27, sans conditions divulguées [21].
La posture avait changé : ce n'était plus un pari tout-en sur le panneau le plus visible, mais un mouvement vers des partenariats distribués et durables, capables de passer un examen réglementaire.
2026 : la crypto n'est pas partie. Elle est passée à l'arrière.
Au 28 mai 2026, trois faits décrivent la place de la crypto dans ce tournoi.
Premièrement, aucune plateforme d'échange de cryptomonnaies ne figure parmi les parrains de premier rang. Les sept Partners de rang 1 de la FIFA (Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Visa, Aramco, Lenovo, Qatar Airways) et les huit Sponsors de rang 2 (AB InBev, Bank of America, Frito-Lay, McDonald's, Mengniu, Unilever, Verizon, Hisense) ne comptent aucune plateforme d'échange crypto [22].
Deuxièmement, la crypto est descendue au rang des sélections nationales. La seule sélection argentine compte plus de six partenaires crypto et fintech — LBank (26 septembre 2025, partenaire régional), Ant International (16 mars 2026, région Asie), Nexo (14 avril 2026, Amérique du Sud / LATAM) et BTCC (2 avril 2026), entre autres [23]. Les fédérations de football sud-africaine et écossaise ont lancé des fan tokens le 21 mai 2026 [24].
Troisièmement, le seul partenariat officiel de la FIFA lié à la crypto se situe dans les marchés de prédiction. ADI Predictstreet est devenue le premier partenaire officiel de marché de prédiction de la FIFA le 2 avril 2026 ; l'entreprise est adossée à l'International Holding Company d'Abou Dabi, ne détient de licence qu'à Gibraltar, et l'accord a suscité l'examen des médias après son annonce [25].
Une note finale
Les entreprises crypto n'ont pas quitté la Coupe du monde. Elles sont passées de la position la plus visible à une position secondaire, des paris ponctuels aux partenariats distribués et discrets. La liste de 2026 enregistre ce changement de position.
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Cet article est informatif et ne constitue ni un conseil en investissement ni une recommandation de transaction. Les mentions d'entreprises, de plateformes et de projets sont factuelles. Leur inclusion ne vaut pas approbation, et leur omission n'est pas un signal négatif.
Références
[1] FIFA, « Crypto.com unveiled as FIFA World Cup Qatar 2022™ Official Sponsor », 22 mars 2022. inside.fifa.com
[2] FIFA, « FIFA announces partnership with blockchain innovator Algorand », 2 mai 2022. inside.fifa.com
[3] Protos, « Crypto sponsor misses out on Champions League final due to failed payment », 26 mai 2023. protos.com
[4] The Sponsor, « What happened to Manchester United's training kit sponsor and why? », 3 juillet 2025. thesponsor.com
[5] ESPN, « Lionel Messi signs $20m deal with crypto firm Socios to promote digital fan tokens - report », 29 mars 2022. espn.com
[6] PR Newswire, « Binance Signs Cristiano Ronaldo for Exclusive Partnership », 23 juin 2022. prnewswire.com
[7] CNBC, « Sam Bankman-Fried steps down as FTX CEO as his crypto exchange files for bankruptcy », 11 novembre 2022. cnbc.com
[8] CoinDesk, « Crypto Exchange FTX Secures Naming Rights for Miami Heat Arena for $135M », 24 mars 2021. coindesk.com
[9] MLB, « MLB, FTX cryptocurrency exchange partnership », 23 juin 2021. mlb.com
[10] PR Newswire, « TSM and FTX Sign $210 Million Naming Rights Partnership, Largest in Esports History », 4 juin 2021. prnewswire.com
[11] PR Newswire, « FTX and Mercedes-AMG Petronas F1 Team Announce Long-Term Partnership », 23 septembre 2021. prnewswire.com
[12] Learfield, « Cal Athletics and FTX Unveil 10-Year Landmark Relationship », 23 août 2021. learfield.com
[13] Decrypt, « Here Are the Sports Marketing Deals Crumbling Along With FTX », novembre 2022. decrypt.co
[14] SportBusiness, « Official blockchain partner Algorand's Fifa sponsorship downgraded to focus on 'technical development' », 25 novembre 2022. sportbusiness.com
[15] SempreInter, « Value Of Inter Shirt Sponsor DigitalBits Has Dropped 98% In The Last Year, Italian Media Report », 8 août 2022. sempreinter.com
[16] CoinDesk, « Binance Ends Argentina's Soccer Association Partnership Citing Lack of Compliance », 17 juillet 2023. coindesk.com
[17] Front Office Sports, « The Champions League Is Back. So Is Crypto Sponsorship ». frontofficesports.com
[18] Aston Martin F1, « Aston Martin Aramco announces partnership with Coinbase, paid entirely in cryptocurrency », 13 février 2025. astonmartinf1.com
[19] Avalanche, « FIFA Selects Avalanche to Power Its FIFA Blockchain for Football's Web3 Future », 22 mai 2025. avax.network
[20] Cointelegraph, « Crypto.com backs out of $495M sponsorship deal with UEFA Champions League: Report ». cointelegraph.com
[21] UEFA, « UEFA and Crypto.com announce UEFA Champions League sponsorship », 14 août 2024. uefa.com
[22] FIFA, « FIFA World Cup 26 Commercial Partnerships ». fifa.com
[23] PR Newswire, « Ant International Becomes Official Sponsor of The Argentine National Football Team », 16 mars 2026. prnewswire.com
[24] South African Football Association, « South African Football Association and Chiliz announce landmark Fan Token™ partnership », 21 mai 2026. safa.net
[25] FIFA, « ADI Predictstreet named official prediction market partner of the FIFA World Cup 2026™ », 2 avril 2026. inside.fifa.com
[26] CNBC, « World Cup 2018: FIFA looks to the East as it struggles to find sponsors », 17 avril 2018. cnbc.com
[27] Inside World Football, « Chiliz earmarks $50m for launch of Fan Token crypto into US sports market », 3 mars 2021. insideworldfootball.com
[28] Juventus, « Juventus announce partnership with blockchain platform Socios.com to launch Fan Token », 24 septembre 2018. juventus.com
[29] CNBC, « Bitcoin rises to record above $69,000 », 5 mars 2024 (contient les données du sommet historique de novembre 2021). cnbc.com
[30] NBA, « Staples Center to be renamed Crypto.com Arena beginning Dec. 25 », novembre 2021. nba.com
[31] CNBC, « Coinbase stock debuts on Nasdaq in direct listing », 14 avril 2021. cnbc.com
