Entre o fim de 2021 e meados de 2022 apareceu uma onda de contratos de imagem de grande visibilidade no cruzamento entre cripto e futebol: Iniesta tuitou pela Binance, Neymar comprou dois BAYC, Messi virou embaixador global da Bitget, Ronaldo entrou na Binance para uma série de NFTs. Cinco anos depois, essa categoria de negócio acumulou um registro público bastante completo — escala dos acordos, resposta regulatória, ações coletivas e uma virada clara em como o setor distribui hoje seus gastos.
Este texto não avalia as escolhas comerciais de nenhum atleta em particular. Ele observa a categoria: como ela cresceu, como os reguladores reagiram, em que pé estão os casos judiciais e qual é a fotografia atual. Todos os números estão atualizados até 31 de maio de 2026.
Ato 1 — A escala da onda de contratos
Os gastos das empresas cripto com patrocínio esportivo atingiram o pico em 2021-2022. Um relatório da Bloomberg citado pela PYMNTS em junho de 2022 colocava o investimento acumulado do setor em publicidade e patrocínios esportivos em mais de US$ 2 bilhões até meados de 2022 [1]. Um estudo da Nielsen daquele ano projetava que a categoria de “patrocínio esportivo cripto/blockchain/NFT” chegaria a cerca de US$ 5 bilhões em 2026 — uma projeção, não gasto realizado [2].
A segunda metade de 2022 trouxe o inverno cripto: a Terra desabou em maio, a FTX em novembro. A Sportico noticiou em novembro de 2022 que a categoria estava “esfriando rapidamente” [3]. As primeiras assinaturas foram rescindidas antes do prazo; as renovações travaram.
No exercício 2024/25, o rastreador de patrocínio esportivo SportQuake mediu o gasto cripto com patrocínio esportivo em US$ 565 milhões, alta de 20% na comparação anual e a US$ 120 milhões do pico de 2022/23, de cerca de US$ 685 milhões [4]. Um detalhe merece registro: o futebol respondeu por 59% de todos os novos patrocínios cripto de 2024/25 — quando o setor voltou, o dinheiro voltou sobretudo para o futebol.
Entre as marcas que mais gastaram estavam Binance, Bitget, Crypto.com, FTX (que não teve nenhum jogador de futebol como garoto-propaganda — veja abaixo) e Stake.com. Houve também uma virada clara na alocação do dinheiro: de canalizado para superastros individuais em 2021-22 para ligas e clubes em 2023-24. A Crypto.com se tornou parceira oficial de plataforma cripto da Liga dos Campeões da UEFA em agosto de 2024 [5]; a Bitget assinou um acordo plurianual com a LaLiga em setembro de 2024 [6].
Ato 2 — Cinco cronologias de assinatura
Os cinco registros públicos abaixo seguem um formato unificado — data de assinatura, escopo, situação financeira — com cada valor claramente etiquetado como “oficialmente divulgado” ou “noticiado pela imprensa / estimado”. Nenhum dos acordos teve seus termos financeiros reais divulgados oficialmente. Esta seção não avalia o julgamento comercial de nenhum atleta.
Cristiano Ronaldo × Binance — anunciado em 23 de junho de 2022, uma parceria plurianual de NFT [7]. Termos financeiros não divulgados oficialmente; o comentarista de finanças do futebol Kieran Maguire estimou publicamente o acordo em “mais de US$ 25 milhões” — uma estimativa de imprensa [8]. As coleções de NFT “ForeverCR7” / “CR7” foram lançadas em 18 de novembro de 2022 (a véspera da Copa do Catar), com itens individuais de cerca de US$ 77 a US$ 10.000, apoiados por caixas misteriosas e promoções de cadastro [9]. Outros drops se seguiram. A parceria segue publicamente ativa em maio de 2026.
Andrés Iniesta × Binance — em 24 de novembro de 2021, Iniesta — então jogador em atividade — publicou no X: “Estou aprendendo a começar na cripto com a @binance #BinanceForAll” [10]. No mesmo dia, a Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) da Espanha respondeu publicamente com uma advertência (ver Ato 3). Foi a primeira resposta pública de um regulador da UE à promoção cripto de uma estrela do futebol. A relação não evoluiu para uma embaixada plurianual.
Lionel Messi × Bitget — anunciado em 24 de outubro de 2022 como “parceira exclusiva de exchange de criptomoedas” da Bitget, em um acordo inicial de dois anos (2022-2024) [11]. Termos financeiros não divulgados oficialmente. Um esclarecimento: o número amplamente repetido de “US$ 20 milhões em 3 anos” pertence na verdade a Messi × Socios.com (março de 2022) — um acordo distinto e separado [12]. Em 19 de setembro de 2024, a CEO da Bitget, Gracy Chen, disse à CoinDesk que o contrato “terminaria ainda naquele ano”, com a renovação “ainda indefinida” à época [6]. Em maio de 2026, o próprio comunicado de sétimo aniversário da Bitget, de 17 de setembro de 2025, segue listando Messi como parceiro estratégico atual (“Colaborações com o lendário Messi, Juventus FC, MotoGP, LaLiga…”) [11a], e a página oficial da parceria com Messi da Bitget (bitget.site/messi-partnership) ainda descreve a relação no presente. A Bitget não divulgou publicamente os termos e o calendário específicos de qualquer renovação, mas a parceria segue de fato publicamente ativa.
Neymar Jr. compra BAYC — em 20 de janeiro de 2022, registros on-chain mostram que Neymar comprou dois NFTs do Bored Ape Yacht Club: BAYC #6633 (159,99 ETH) e BAYC #5269 (189,69 ETH), juntos valendo mais de US$ 1 milhão à época (dados on-chain via cobertura da imprensa) [13]. Foi uma compra de ativos, não um contrato comercial de imagem. A ação coletiva do BAYC (Real & Titcher v. Yuga Labs, arquivada em outubro de 2024 pelo Distrito Central da Califórnia) não incluiu Neymar como réu — entre os réus nomeados estavam Justin Bieber, Madonna, Paris Hilton, Serena Williams e Stephen Curry [14].
Kylian Mbappé × Sorare — em 29 de junho de 2022, Mbappé se tornou o primeiro “jogador embaixador, investidor e parceiro de impacto social” da Sorare [15]. Valor do investimento não divulgado oficialmente. É o único dos cinco acordos com componente societário explícito (embora a participação específica siga não divulgada). A parceria continua ativa em maio de 2026.
Ato 3 — A resposta regulatória
A resposta regulatória veio sobretudo do fim de 2021 ao início de 2022, e mirou a publicidade e a transparência, não os atletas.
Espanha — a CNMV respondeu diretamente ao tuíte de Iniesta em 24 de novembro de 2021: “Hola, @andresiniesta8, los criptoactivos, al ser productos no regulados, tienen algunos riesgos relevantes” (“Olá, @andresiniesta8, os criptoativos, por serem produtos não regulados, têm alguns riscos relevantes”) [16]. Foi uma advertência pública, não uma sanção formal. Dois meses depois, a CNMV publicou a Circular 1/2022 (publicada em 17 de janeiro de 2022; em vigor em 17 de fevereiro de 2022) — a primeira regulação dedicada à publicidade cripto da UE. Os anúncios precisam ser “claros, equilibrados, justos e não enganosos”, trazer um aviso de risco prescrito, cobrir explicitamente influenciadores, e qualquer campanha que alcance 100.000 pessoas ou mais precisa ser notificada à CNMV com dez dias úteis de antecedência [17].
Reino Unido — a ASA — Em 15 de dezembro de 2021, a Advertising Standards Authority britânica emitiu no mesmo dia decisões contra sete campanhas publicitárias ligadas a cripto, envolvendo eToro, Luno, Coinbase, Kraken, Skrill, CoinBurp e Papa John's (uma promoção de “bitcoin grátis com a pizza”) [18]. Uma semana depois, em 22 de dezembro de 2021, o Arsenal foi considerado infrator pela publicidade do seu fan token $AFC [19]. Em 5 de janeiro de 2022, a publicidade da Crypto.com foi considerada infratora. Em 2 de março de 2022, a campanha da Floki Inu “MISSED DOGE. GET FLOKI” no metrô e nos ônibus de Londres foi banida por banalizar o risco de investimento e explorar o FOMO [20]. Em 8 de outubro de 2023, a Financial Conduct Authority (FCA) britânica assumiu a competência regulatória sobre promoções de “criptoativos qualificados”, introduzindo avisos de risco obrigatórios, um período de reflexão de 24 horas para novos investidores e a proibição de incentivos por indicação [21].
Estados Unidos — o precedente Kardashian da SEC — Em 3 de outubro de 2022, a SEC anunciou um acordo com Kim Kardashian [22]. Ela havia promovido o token EthereumMax (EMAX) sem divulgar o pagamento promocional de US$ 250.000 que recebeu. O acordo somou US$ 1,26 milhão — US$ 260.000 de devolução de ganhos (o pagamento promocional mais juros) e uma multa civil de US$ 1.000.000 — além do compromisso de não promover criptoativos considerados valores mobiliários por três anos. Ela não admitiu nem negou as conclusões da SEC. Esse precedente passou a ser invocado em várias ações coletivas sobre endossos de celebridades.
UE — o MiCA entrou em vigor de forma faseada em 2024-2025. O Artigo 7 exige que todo marketing cripto seja “justo, claro e não enganoso”, claramente identificável como marketing, coerente com o white paper e acompanhado de um aviso regulatório prescrito. E o mais importante: emissores e prestadores de serviços de criptoativos (CASPs) respondem pelas comunicações de seus parceiros e influenciadores [23]. Os reguladores nacionais (BaFin na Alemanha, AMF na França etc.) fazem a fiscalização.
Ato 4 — Os casos judiciais
Além da regulação, várias relações de imagem cripto entraram no sistema judicial federal dos EUA por meio de ações coletivas.
Ação coletiva Cristiano Ronaldo × Binance — Em 27 de novembro de 2023, Sizemore et al. v. Ronaldo foi ajuizada na Corte Distrital dos EUA para o Distrito Sul da Flórida (caso 1:23-cv-24481-BB) [24]. Os autores alegam que Ronaldo “promoveu, auxiliou e/ou participou ativamente da oferta e venda de valores mobiliários não registrados em coordenação com a Binance”; que suas declarações foram “enganosas”; e que ele não divulgou sua remuneração. A petição cita um suposto aumento de 500% nas buscas por “Binance” durante a atividade promocional de Ronaldo e pede indenização “superior a US$ 1 bilhão”.
Em 4 de maio de 2024, o juiz Roy Altman indeferiu “sem prejuízo” o pedido de extinção de Ronaldo (e o pedido de remessa à arbitragem) e suspendeu o caso à espera de decisões arbitrais em processo conexo (Sizemore v. Zhao, nº 1:23-cv-21261) [25]. Em 31 de maio de 2026, não há sentença definitiva neste caso nem reconhecimento de responsabilidade — a descrição precisa é que Ronaldo foi “processado”, não que tenha sido “condenado”.
A ação coletiva da FTX vale menção como referência comparativa: Garrison v. Bankman-Fried (Distrito Sul da Flórida, caso 1:22-cv-23753, ajuizada em 15 de novembro de 2022) nomeou como réus Tom Brady, Gisele Bündchen, Stephen Curry, Shohei Ohtani, Naomi Osaka, David Ortiz, Larry David, Kevin O'Leary e o Golden State Warriors [26]. Para deixar claro: nenhum jogador de futebol está envolvido neste caso — a FTX não tinha garotos-propaganda do futebol. Em 7 de maio de 2025, o juiz K. Michael Moore extinguiu 12 dos 14 pedidos, permitindo que dois pedidos baseados nas leis de valores mobiliários da Flórida e de Oklahoma prosseguissem. A frase mais citada da decisão: “Embora esse comportamento demonstre que os réus estavam desinformados, foram negligentes ou até imprudentes, não demonstra que os réus tivessem qualquer conhecimento da fraude da FTX, nem que tivessem a intenção necessária de enganar ou fraudar investidores” [27]. Isso estabelece uma referência para o tratamento jurídico de “endossantes desinformados”. Shaquille O'Neal fez acordo em separado em abril de 2025 (termos não divulgados).
Ação coletiva do BAYC arquivada — Real & Titcher v. Yuga Labs (Distrito Central da Califórnia) foi arquivada em outubro de 2024, com a corte entendendo que os NFTs do BAYC e o ApeCoin não constituem valores mobiliários sob o teste Howey [14]. A SEC encerrou sua investigação paralela sobre a Yuga Labs no início de 2025 sem providências [28]. Isso estabelece um limite para a exposição, à luz das leis de valores mobiliários, da “promoção de imagem com NFT”.
Em resumo: em maio de 2026, nenhum jogador de futebol foi condenado por atividades de imagem cripto em qualquer decisão judicial definitiva. O caso Ronaldo está em andamento; o caso Kardashian foi um acordo administrativo (sem admissão de fatos); a maior parte dos pedidos da FTX foi extinta; o caso BAYC foi arquivado.
Ato 5 — O estado atual da categoria
Olhando para o arco de cinco anos como um todo, algumas observações emergem.
Relações de imagem existentes: Ronaldo × Binance segue publicamente ativa (processo não resolvido); Mbappé × Sorare continua; Messi × Bitget segue publicamente ativa — embora o período contratual inicial de 2022-2024 tenha passado e os termos específicos de qualquer renovação não tenham sido divulgados publicamente, o comunicado oficial da Bitget de setembro de 2025 e a página atual da parceria ainda usam a imagem de Messi e se referem à relação no presente; a promoção pontual Iniesta × Binance não foi renovada; Neymar ainda detém seus BAYC, mas não tem nenhum novo contrato de imagem divulgado publicamente.
A virada nas novas assinaturas: a partir de 2023, o gasto esportivo das empresas cripto migrou claramente de “endossos de estrelas individuais” para “parcerias com ligas e clubes”. Crypto.com × Liga dos Campeões da UEFA (agosto de 2024), Bitget × LaLiga (setembro de 2024), Bybit × Associação do Futebol Argentino (2026), os patrocínios de manga da Kraken no Tottenham e no Atlético de Madrid — o dinheiro continua sendo gasto, mas o fluxo mudou.
O contexto da Copa de 2026: em 31 de maio de 2026, nenhuma empresa cripto está entre os patrocinadores de primeiro escalão da Copa do Mundo de 2026 da FIFA [29]. Enquanto isso, Ronaldo (41 anos, Portugal, Grupo K) e Messi (39 anos, Argentina, Grupo J) estão ambos confirmados para o torneio de 2026 — o que fará de cada um deles recordista com uma sexta participação em Copas. Se ambos vencerem seus grupos, o primeiro encontro possível entre Ronaldo e Messi seria nas quartas de final em Kansas City, em 11 de julho.
Cinco anos depois, a categoria de negócio “estrelas do futebol × contratos de imagem cripto” passou por gasto em larga escala, resposta regulatória, disputas judiciais e uma mudança substantiva de modelo. A categoria hoje é bem diferente do que era cinco anos atrás. Haverá mais movimento durante a própria Copa. O que é visível, o que é verificável, o que ainda não foi decidido — está tudo no registro público.
Leituras relacionadas
Outros artigos da Bitbase sobre este tema:
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Este artigo é informativo e não constitui recomendação de investimento nem qualquer recomendação de negociação. Os números citados vêm de fontes públicas agregadoras ou de divulgações das partes e podem diferir das condições reais. As menções a empresas, plataformas, produtos, contratos e tokens são factuais. Sua inclusão não é endosso, e sua omissão não é sinal negativo. Todos os jogadores são citados factualmente como participantes de eventos públicos; este artigo não avalia o julgamento comercial de ninguém. Todos os valores monetários são estimativas noticiadas pela imprensa, salvo indicação expressa em contrário. Os assuntos jurídicos mencionados se baseiam em informações públicas; a responsabilidade final e sua qualificação cabem às autoridades judiciais competentes. Investimentos em NFTs e ativos digitais envolvem risco significativo, incluindo a possível perda total do principal.
Referências
[1] PYMNTS, “Sports Sponsorships Still in Play for Crypto Firms” (citing Bloomberg's $2bn+ cumulative figure), June 2022. pymnts.com
[2] SportsPro, “Blockchain sports sponsorship spend to reach US$5bn by 2026, says study” (Nielsen study). sportspro.com
[3] Sportico, “Sports Crypto Sponsorship Category Cooling Off Rapidly, but Upside Remains”, November 2022. sportico.com
[4] SportQuake, “Crypto's Sponsorship Surge: $565M Spent, 34 New Deals and Football at the Centre of Strategy”, May 2025. sportquake.com
[5] Crypto.com, “Crypto.com and UEFA Announce UEFA Champions League Partnership”, August 14, 2024. crypto.com
[6] CoinDesk, “Crypto Exchange Bitget Seals 'Multi-Million Dollar' Deal With La Liga” (with CEO Gracy Chen on the Messi contract ending), September 19, 2024. coindesk.com
[7] NFT Plazas, “Binance Inks Multi-Year NFT Deal with Cristiano Ronaldo”, June 24, 2022 (announcement made via Ronaldo's X account on June 23, 2022). nftplazas.com
[8] Kieran Maguire's public commentary, widely cited by The Athletic and other outlets, estimating the Ronaldo × Binance deal at “north of US$25 million” (aggregator citation, not pointing to a single source page). theathletic.com
[9] Binance NFT platform — “Forever CR7” series launched November 18, 2022 (specific launch page URL not directly located; facts cross-referenced via NFT Plazas, Gulf News, and Cristiano Ronaldo's official X account [@Cristiano]). binance.com
[10] CoinDesk, “Soccer Star Andrés Iniesta Warned by Spanish Regulator After Promoting Binance”, November 25, 2021. coindesk.com
[11] Bitget, “Bitget partners with Leo Messi” (official announcement), October 24, 2022 (the official blog page is dated October 21; PR Newswire press release dated October 24 — both dates cross-referenced from official sources). bitget.com
[11a] Bitget, “Bitget Turns 7, Coining the 'Universal Exchange' as the Next Generation of Exchanges” (seventh-anniversary press release listing Messi as a current strategic partner), GlobeNewswire, September 17, 2025. globenewswire.com
[12] SportsPro, “Lionel Messi bags latest cryptocurrency sponsorship with Bitget” (distinguishing from the prior Socios.com deal), October 2022. sportspro.com
[13] Neymar's purchase of BAYC #6633 and #5269 on January 20, 2022 (OpenSea on-chain records; specific transaction URLs not directly located; facts cross-referenced via CryptoPotato, Boardroom, BeInCrypto and other media reporting).
[14] Decrypt, “Bored Ape Creator Yuga Labs Says SEC Closing Investigation in 'Huge Win' for NFT Sector” (with Real & Titcher v. Yuga Labs dismissal information), March 3, 2025. decrypt.co
[15] PR Newswire, “Kylian Mbappé joins forces with Sorare as investor, social impact partner and ambassador”, June 29, 2022. prnewswire.com
[16] CriptoNoticias, “Andrés Iniesta es fichado por Binance y la CNMV le advierte sobre riesgos de bitcoin” (with the CNMV's original Spanish-language reply), November 24, 2021. criptonoticias.com
[17] Vicox Legal, “The CNMV and the regulation of crypto advertising” (Circular 1/2022 analysis). vicox.legal
[18] UK Advertising Standards Authority, December 15, 2021 single-day cluster of crypto advertising rulings (covering eToro, Luno, Coinbase, Kraken, Skrill, CoinBurp, Papa John's; ASA's own specific ruling page slugs not directly located; facts cross-referenced via CoinDesk, CNN, FT and Euronews coverage). asa.org.uk
[19] Advertising Standards Authority, “Arsenal Football Club plc Ruling” ($AFC fan token advertising), initial ruling December 22, 2021; upheld August 10, 2022 (ASA's own specific ruling page slug not directly located; facts cross-referenced via Reuters, CNN, FT, Euronews and International Adviser coverage). asa.org.uk
[20] Advertising Standards Authority, “Floki Inu Ruling” (“MISSED DOGE. GET FLOKI” London Tube and bus campaign), March 2, 2022 (ASA's own specific ruling page slug not directly located; facts cross-referenced via CoinDesk, PYMNTS, Irish Times and The Drum coverage). asa.org.uk
[21] UK Financial Conduct Authority, “FCA sets expectations ahead of incoming crypto marketing rules”, regime effective October 8, 2023. fca.org.uk
[22] US SEC, “SEC Charges Kim Kardashian for Unlawfully Touting Crypto Security” (Press Release 2022-183), October 3, 2022. sec.gov
[23] EU MiCA Article 7 (marketing rules), phased entry 2024–2025. Reference: eur-lex.europa.eu
[24] Sizemore et al. v. Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro, US District Court for the Southern District of Florida, case 1:23-cv-24481-BB, filed November 27, 2023 (complaint PDF). classaction.org
[25] Newsweek, “Cristiano Ronaldo Suffers Legal Blow” (with the Judge Altman May 4, 2024 paperless order quoted verbatim), May 7, 2024. newsweek.com
[26] Garrison v. Bankman-Fried et al., US District Court for the Southern District of Florida, case 1:22-cv-23753, filed November 15, 2022 (public court docket case number; specific docket URL not directly located; case number cross-referenced via CNBC, Sportico and CourtListener).
[27] CNBC, “Steph Curry, Tom Brady and other celebrities excluded from most FTX investor claims, judge rules” (with Judge Moore's May 7, 2025 ruling quoted verbatim), May 8, 2025. cnbc.com
[28] Decrypt, SEC closes Yuga Labs investigation, March 3, 2025. decrypt.co
[29] Crypto News, “Crypto is All Over the 2026 World Cup, Just Not as an Official FIFA Sponsor”. cryptonews.net
