A Copa do Mundo da FIFA de 2026 começa em 11 de junho. É a primeira desde 2018 sem nenhuma exchange de criptomoedas entre os patrocinadores do primeiro escalão. E, ainda assim, a cripto está em todo lugar neste torneio. Ela apenas desceu um degrau.
A história da cripto e do futebol traçou um arco nítido nos últimos anos: da quase ausência ao frenesi, ao colapso e à reestabilização. Este texto acompanha esse arco e reúne em uma única lista os patrocínios cripto da Copa e do futebol de 2018 a 2026. Todos os números estão atualizados até 28 de maio de 2026.
Pré-história: uma linha de base limpa em 2018 (2018-2021)
A história precisa começar antes da chegada da cripto.
A lista oficial de patrocinadores da Copa de 2018 na Rússia não continha nenhuma exchange de criptomoedas, nenhuma empresa de blockchain e nenhum projeto de token. Os três escalões eram ocupados por marcas tradicionais, estatais russas e chinesas — Gazprom, Coca-Cola, Visa, Adidas, Wanda, Qatar Airways, Budweiser, McDonald's, Mengniu, Hisense, Vivo [26]. A cripto esteve essencialmente ausente daquele torneio.
A pouca presença cripto que existia no futebol se restringia a experimentos dispersos no nível dos clubes. Em julho de 2018, o Wolverhampton Wanderers, da Premier League, assinou um acordo de manga com a exchange polonesa CoinDeal que o clube apresentou como “o primeiro patrocínio esportivo do mundo por uma exchange de criptomoedas” [27]. Em setembro daquele ano, PSG e Juventus anunciaram parcerias com a Socios.com — mas o primeiro fan token efetivamente no ar (o $JUV da Juventus) só chegou em novembro de 2019 [28]. Tudo ainda estava nas margens.
A virada real veio com o mercado de alta de 2021. O bitcoin atingiu máxima histórica de cerca de US$ 68.789 em 10 de novembro de 2021, e o dinheiro cripto inundou o esporte [29]. A FTX montou um portfólio esportivo em um único ano — Miami Heat, TSM, MLB, UC Berkeley, Mercedes F1. A Crypto.com levou a Fórmula 1, o UFC e o Philadelphia 76ers, e rebatizou o Staples Center de Los Angeles como Crypto.com Arena (segundo a imprensa, US$ 700 milhões em 20 anos) [30]. A Coinbase abriu capital via listagem direta na Nasdaq em abril de 2021, com valor de mercado totalmente diluído de cerca de US$ 85,8 bilhões [31]. Na segunda metade de 2021, patrocinadores cripto já começavam a aparecer nas camisas dos grandes clubes europeus.
Em outras palavras, o patrocínio da Copa do Catar pela Crypto.com em março de 2022 não foi o começo da entrada da cripto no futebol. Foi o pico de um sprint de cerca de 14 meses.
Os anos de frenesi: a cripto ganha lugar na mesa principal do futebol (2022)
O patrocínio cripto atingiu o pico em torno da Copa do Catar.
No escalão mais alto da FIFA, a entidade nomeou a Crypto.com Patrocinadora Oficial da Copa do Mundo do Catar de 2022 em 22 de março de 2022; os termos financeiros não foram divulgados [1]. Dois meses depois, a Algorand se tornou a plataforma blockchain oficial da FIFA em 2 de maio de 2022, atuando como Regional Supporter do Catar 2022 na América do Norte e na Europa e como Patrocinadora Oficial da Copa do Mundo Feminina de 2023, novamente com termos não divulgados [2].
Os escalões de clube e de jogador estavam ainda mais movimentados. A Inter de Milão assinou um acordo de camisa com a DigitalBits a partir de setembro de 2021, depois elevado a patrocínio máster, avaliado pela imprensa em cerca de € 85 milhões (aproximadamente US$ 100 milhões) — embora nenhuma das partes tenha jamais divulgado o número [3]. O Manchester United assinou um acordo de uniforme de treino com a Tezos em fevereiro de 2022, avaliado pela imprensa em cerca de £ 24 milhões por ano, também uma estimativa e não um número oficial [4].
Os contratos com jogadores se concentraram na mesma janela. Lionel Messi teria assinado um contrato de embaixador de três anos com a Socios.com por mais de US$ 20 milhões; o acordo não incluía pagamentos em cripto [5]. Cristiano Ronaldo anunciou uma parceria exclusiva de NFT com a Binance em 23 de junho de 2022 [6].
Foi o momento da cripto na mesa principal, e o gasto foi pesado. Poucas daquelas cadeiras se sustentaram.
O colapso: não foi só a FTX (fim de 2022-2023)
Em 11 de novembro de 2022, a FTX pediu falência [7]. Esse foi o ponto de virada de todo o arco.
A FTX nunca teve acordo em nível FIFA, mas havia montado um dos portfólios de patrocínio esportivo mais agressivos do setor — e ele se desfez em cadeia depois da falência. A FTX Arena do Miami Heat, um acordo de naming de 19 anos e US$ 135 milhões, foi rescindida em novembro de 2022 [8]. O patch dos árbitros da MLB, um acordo de cinco anos com termos não divulgados segundo a imprensa, foi usado pela primeira vez no All-Star Game de 13 de julho de 2021 e rescindido em novembro de 2022 [9]. A organização de esports TSM tinha um acordo de naming de US$ 210 milhões, suspenso em novembro de 2022 [10]. A equipe Mercedes de F1 removeu a marca FTX antes do Grande Prêmio do Brasil de 13 de novembro de 2022 [11]. O acordo de naming do estádio da UC Berkeley, de US$ 17,5 milhões, foi suspenso no mesmo período [12]. A Riot Games alegou, em habilitação de crédito, que a FTX lhe devia cerca de US$ 90 milhões de valor contratual remanescente [13].
Mas culpar o colapso apenas na FTX deixa de fora um conjunto de fatos mais revelador.
A Algorand anunciou em 25 de novembro de 2022 — cinco dias depois do início da Copa do Catar — que não ativaria mais seus direitos de Regional Supporter para o Catar 2022, concentrando-se no lado do “desenvolvimento técnico” da parceria [14]. A DigitalBits deixou de honrar seus pagamentos à Inter de Milão a partir de 2022; o clube anunciou na assembleia de acionistas de novembro de 2022 que buscava novo patrocinador e retirou a marca da camisa em abril de 2023. Seu token XDB teria caído de US$ 0,85 em novembro de 2021 para US$ 0,027 em agosto de 2022, uma queda de cerca de 97% [15]. A Binance assinou um acordo de cinco anos com a Associação do Futebol Argentino em janeiro de 2022 e o rescindiu por conta própria em 17 de julho de 2023, alegando que a associação não cumpriu integralmente suas obrigações contratuais; o acordo valeria cerca de US$ 8 milhões por ano segundo a imprensa [16].
O significado real desse conjunto de casos não é que a FTX explodiu. É que mesmo patrocínios cripto não fraudulentos fracassaram no futebol a uma taxa incomumente alta. Três empresas, três desfechos, um padrão.
Reestabilização: de comprar placa de publicidade a comprar parcerias (2024-2025)
Depois do colapso, o setor ficou mais cauteloso e migrou para parcerias reguladas e de menor risco.
A Bitpanda virou a parceira de clubes dominante do ciclo 2025-26: assinou com o Bayern de Munique em 2024, assumiu a vaga da Crypto.com no PSG em janeiro de 2025 e somou o Arsenal em agosto de 2025 [17]. A Coinbase assinou com o Borussia Dortmund em agosto de 2022 e renovou em agosto de 2024, estendendo o acordo à Europa e a Singapura; no mesmo período, a Coinbase se tornou parceira cripto oficial da equipe Aston Martin de F1, com o acordo liquidado em USDC [18].
A FIFA optou por ficar com a infraestrutura: em 22 de maio de 2025, anunciou uma blockchain de camada 1 sob medida baseada na Avalanche, migrando seus colecionáveis digitais do FIFA Collect para fora da Algorand [19].
A história da Crypto.com com a Champions League fecha um ciclo completo. O acordo de 2022, avaliado pela imprensa em US$ 495 milhões por cinco anos, acabou não se concretizando (o número era uma estimativa da SportBusiness, nunca confirmada por nenhuma das partes) [20]. Dois anos depois, em 14 de agosto de 2024, a Crypto.com assinou um novo acordo de três anos com a UEFA para o ciclo 2024-27, com termos não divulgados [21].
A postura havia mudado: não mais uma aposta total na peça de publicidade mais visível, mas um movimento em direção a parcerias distribuídas e sustentáveis, capazes de passar por revisão regulatória.
2026: a cripto não foi embora. Ela foi para trás.
Em 28 de maio de 2026, três fatos descrevem onde a cripto se situa neste torneio.
Primeiro, nenhuma exchange de criptomoedas está entre os patrocinadores do primeiro escalão. Os sete Partners de nível 1 da FIFA (Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Visa, Aramco, Lenovo, Qatar Airways) e os oito Sponsors de nível 2 (AB InBev, Bank of America, Frito-Lay, McDonald's, Mengniu, Unilever, Verizon, Hisense) não contêm nenhuma exchange cripto [22].
Segundo, a cripto desceu para o nível das seleções. Só a seleção argentina carrega mais de seis parceiros cripto e fintech — LBank (26 de setembro de 2025, parceira regional), Ant International (16 de março de 2026, região da Ásia), Nexo (14 de abril de 2026, América do Sul / LATAM) e BTCC (2 de abril de 2026), entre outros [23]. As federações de futebol da África do Sul e da Escócia lançaram fan tokens em 21 de maio de 2026 [24].
Terceiro, a única parceria oficial da FIFA ligada a cripto está nos mercados de previsão. A ADI Predictstreet se tornou a primeira Parceira Oficial de Mercado de Previsão da FIFA em 2 de abril de 2026; a empresa é apoiada pela International Holding Company de Abu Dhabi, tem licença apenas em Gibraltar, e o acordo atraiu escrutínio da imprensa depois de anunciado [25].
Uma nota final
As empresas cripto não deixaram a Copa do Mundo. Elas se moveram da posição mais visível para uma secundária, das apostas pontuais para parcerias distribuídas e discretas. A lista de 2026 registra essa mudança de posição.
Leituras relacionadas
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Este artigo é informativo e não constitui recomendação de investimento nem qualquer recomendação de negociação. As menções a empresas, plataformas e projetos são factuais. Sua inclusão não é endosso, e sua omissão não é sinal negativo.
Referências
[1] FIFA, “Crypto.com unveiled as FIFA World Cup Qatar 2022™ Official Sponsor”, 22 de março de 2022. inside.fifa.com
[2] FIFA, “FIFA announces partnership with blockchain innovator Algorand”, 2 de maio de 2022. inside.fifa.com
[3] Protos, “Crypto sponsor misses out on Champions League final due to failed payment”, 26 de maio de 2023. protos.com
[4] The Sponsor, “What happened to Manchester United's training kit sponsor and why?”, 3 de julho de 2025. thesponsor.com
[5] ESPN, “Lionel Messi signs $20m deal with crypto firm Socios to promote digital fan tokens - report”, 29 de março de 2022. espn.com
[6] PR Newswire, “Binance Signs Cristiano Ronaldo for Exclusive Partnership”, 23 de junho de 2022. prnewswire.com
[7] CNBC, “Sam Bankman-Fried steps down as FTX CEO as his crypto exchange files for bankruptcy”, 11 de novembro de 2022. cnbc.com
[8] CoinDesk, “Crypto Exchange FTX Secures Naming Rights for Miami Heat Arena for $135M”, 24 de março de 2021. coindesk.com
[9] MLB, “MLB, FTX cryptocurrency exchange partnership”, 23 de junho de 2021. mlb.com
[10] PR Newswire, “TSM and FTX Sign $210 Million Naming Rights Partnership, Largest in Esports History”, 4 de junho de 2021. prnewswire.com
[11] PR Newswire, “FTX and Mercedes-AMG Petronas F1 Team Announce Long-Term Partnership”, 23 de setembro de 2021. prnewswire.com
[12] Learfield, “Cal Athletics and FTX Unveil 10-Year Landmark Relationship”, 23 de agosto de 2021. learfield.com
[13] Decrypt, “Here Are the Sports Marketing Deals Crumbling Along With FTX”, novembro de 2022. decrypt.co
[14] SportBusiness, “Official blockchain partner Algorand's Fifa sponsorship downgraded to focus on 'technical development'”, 25 de novembro de 2022. sportbusiness.com
[15] SempreInter, “Value Of Inter Shirt Sponsor DigitalBits Has Dropped 98% In The Last Year, Italian Media Report”, 8 de agosto de 2022. sempreinter.com
[16] CoinDesk, “Binance Ends Argentina's Soccer Association Partnership Citing Lack of Compliance”, 17 de julho de 2023. coindesk.com
[17] Front Office Sports, “The Champions League Is Back. So Is Crypto Sponsorship”. frontofficesports.com
[18] Aston Martin F1, “Aston Martin Aramco announces partnership with Coinbase, paid entirely in cryptocurrency”, 13 de fevereiro de 2025. astonmartinf1.com
[19] Avalanche, “FIFA Selects Avalanche to Power Its FIFA Blockchain for Football's Web3 Future”, 22 de maio de 2025. avax.network
[20] Cointelegraph, “Crypto.com backs out of $495M sponsorship deal with UEFA Champions League: Report”. cointelegraph.com
[21] UEFA, “UEFA and Crypto.com announce UEFA Champions League sponsorship”, 14 de agosto de 2024. uefa.com
[22] FIFA, “FIFA World Cup 26 Commercial Partnerships”. fifa.com
[23] PR Newswire, “Ant International Becomes Official Sponsor of The Argentine National Football Team”, 16 de março de 2026. prnewswire.com
[24] South African Football Association, “South African Football Association and Chiliz announce landmark Fan Token™ partnership”, 21 de maio de 2026. safa.net
[25] FIFA, “ADI Predictstreet named official prediction market partner of the FIFA World Cup 2026™”, 2 de abril de 2026. inside.fifa.com
[26] CNBC, “World Cup 2018: FIFA looks to the East as it struggles to find sponsors”, 17 de abril de 2018. cnbc.com
[27] Inside World Football, “Chiliz earmarks $50m for launch of Fan Token crypto into US sports market”, 3 de março de 2021. insideworldfootball.com
[28] Juventus, “Juventus announce partnership with blockchain platform Socios.com to launch Fan Token”, 24 de setembro de 2018. juventus.com
[29] CNBC, “Bitcoin rises to record above $69,000”, 5 de março de 2024 (inclui os dados da máxima histórica de novembro de 2021). cnbc.com
[30] NBA, “Staples Center to be renamed Crypto.com Arena beginning Dec. 25”, novembro de 2021. nba.com
[31] CNBC, “Coinbase stock debuts on Nasdaq in direct listing”, 14 de abril de 2021. cnbc.com
