Autor: Alan, equipe de conteúdo iteye
A preferência do mundo cripto por coisas feias não é novidade.
De veteranos de memes como Pepe e Shib, aos memes políticos distorcidos na SOL (Jeo Boden, Doland Tremp), ao cavalo chorando e até mesmo Niu Lai na BSC, é difícil associá-los à estética ortodoxa.
Mas a atenção muitas vezes tem um paradoxo: o que as pessoas geralmente amam é moldado pelo ambiente e hábitos ao longo do tempo, sem uma fase explosiva de atenção; enquanto coisas que chocam os olhos das pessoas com feiura, estranheza e novidade muitas vezes provocam um frenesi de atenção.
"Niu Lai" é um exemplo extremo desse paradoxo.
Antes de 14 de agosto, sua bilheteria acumulada em nove dias era de apenas 7.169 yuans; até o meio-dia de 19 de agosto, a bilheteria total havia ultrapassado 24,3 milhões de yuans. Ao mesmo tempo, o Meme de mesmo nome na BSC saltou de um valor de mercado de algumas dezenas de milhares de dólares para mais de 50 milhões de dólares, e atingiu uma nova máxima histórica.
O mundo Web2 é responsável por criar atenção, enquanto a cadeia é responsável por transformar atenção em preço. Somente sobrepondo as duas linhas do tempo podemos ver o ciclo de vida completo de Niu Lai.
Revisão Completa do Ciclo de Vida do Meme Niu Lai
1. Visão Geral do Processo de Etapas
Etapa 1: Implantação (8.13—8.14) → Capitalização de migração $45K
Etapa 2: Ignição (8.14—8.15) → Capitalização $500K
Etapa 3: Propagação Viral (8.15—8.16) → Capitalização $25M
Etapa 4: Discussão Nacional (8.16—8.18) → Pico perto de $50M
Etapa 5: Amplificação Alfa (8.18) → Quebrou $50M ATH, depois recuou
2. Tabela de Visão Geral das Cinco Etapas
De acordo com gmgn, relativamente poucos KOLs conhecidos compraram o Meme Niu Lai no início; o jogo é concentrado depois que o calor explode.
3. Detalhamento Aprofundado das Etapas
1⃣Implantação: O tópico quente ainda não chegou, o contrato vem primeiro
13 de agosto, 11:59: Pool principal 0xbeea…7777 criado no Flap.
14 de agosto, 16:07: Migração concluída, capitalização de mercado de aproximadamente US$ 45,1 mil.
Status externo: O filme ainda é um filme de nicho com bilheteria abaixo de 10.000 yuans.
KOL/Fundos: Nenhum KOL identificado entrou ainda; o foco on-chain permanece no pool principal e na identificação do Dev.
"Niu Lai" foi lançado em 5 de agosto, com 245 sessões no primeiro dia e bilheteria de 3.420 yuans. No nono dia de lançamento, a bilheteria acumulada era de apenas 7.169 yuans com 236 espectadores, e as sessões nos cinemas caíram para dígitos únicos. A atenção externa veio principalmente do contraste entre o pôster em nanquim e a qualidade real do filme, mas ainda não havia se espalhado em grande escala.
O contrato Niu Lai Meme apareceu nesta fase, na verdade antes das buscas em alta da internet chinesa.
Nós on-chain nesta fase: criação, migração, identificação do pool principal, verificação do Dev e endereços associados.
2⃣Ignição: Discussão acalorada atrai a primeira onda de compras
Externo: "Bilheteria de Niu Lai 7352 yuans sem wan" virou tendência nas redes sociais chinesas, ganhando exposição através da mídia estatal, e visuais grosseiros e frases cativantes como "Mãe" começaram a se espalhar.
On-chain: Às 00:15 de 15 de agosto, a capitalização de mercado ultrapassou US$ 500.000 pela primeira vez.
Ação: Dream Traveler yz entrou com uma capitalização de mercado de cerca de US$ 450.000 e postou uma análise 14 minutos depois.
Em 14 de agosto, um vídeo de reclamação trouxe a modelagem grosseira e os problemas de edição de "Niu Lai" para fora do círculo de espectadores. "Bilheteria de Niu Lai 7352 yuans sem wan" então virou tendência nas buscas quentes. De acordo com estatísticas da mídia, houve quase 40 buscas quentes no Weibo relacionadas ao filme naquele dia.
A mídia estatal chinesa Beijing News resumiu a propagação inicial como uma válvula de escape para a insatisfação do público com a produção de baixa qualidade, enquanto The Paper usou o título "Niu Lai foi distribuído pelos internautas" - o filme quase não teve promoção antes, e os materiais após a busca quente vieram principalmente do público.
À medida que a mídia estatal aumentou a exposição para "Niu Lai", a participação em tópicos relacionados nas redes sociais chinesas realmente explodiu. Plataformas de vídeo curto como Douyin, Xiaohongshu e WeChat Channels mostraram os visuais - o bezerrinho gritando "Mãe" com uma voz áspera, a vaca mãe chamando repetidamente "Niu Lai", o bezerrinho tropeçando e o rebanho de vacas parecido com copy-paste. Gravações de tela, legendas de reclamação e memes começaram a circular repetidamente em plataformas de vídeo curto e sociais.
O preço da Meme Niu Lai on-chain subiu em conjunto. Niu Lai ultrapassou US$ 500.000 pela primeira vez às 00:15 de 15 de agosto. A carteira marcada de Dream Traveler yz tomou posição primeiro, e a conta postou uma análise sobre a baixa bilheteria do filme, alto buzz, frases cativantes e título financeirizado cerca de 14 minutos depois.
Correspondência para esta fase: divulgação em vídeos curtos, explosão de buscas, capitalização de mercado principal ultrapassando US$ 500.000, primeiro lote de KOLs entrando e promovendo.
3⃣Propagação viral: KOLs e revezamento de enredo na vida real
Externo: A bilheteria diária subiu para 484.000 yuans, as sessões aumentaram de 21 para 359; criações de fãs como seleção de assentos formando o caractere "牛" e linhas K em alta apareceram.
On-chain: Ultrapassou US$ 5 milhões às 19:00 de 15 de agosto; ultrapassou US$ 20 milhões às 03:15 de 16 de agosto.
Capital: O capital principal dos KOLs aumentou de pequenas posições de teste de algumas centenas de dólares para milhares ou dezenas de milhares de dólares.
Em 15 de agosto, o público começou a comprar ingressos para "ver por si mesmos o quão absurdo é". A bilheteria diária subiu para 484.000 yuans, um aumento de mais de 6000% em relação a antes; as sessões aumentaram de 21 para 359. Os cinemas também passaram de receber tráfego para participar da divulgação: um gerente de cinema em Guangzhou vestiu uma fantasia de mascote de boi para abrir a sessão, e funcionários em Hangzhou se vestiram de toureiros, deixando o público gritar "Niu Lai". As reclamações coletivas, risadas e aplausos no final das sessões também foram filmados como vídeos de reação. Assistir ao filme transformou-se de consumir conteúdo em team building offline, com a cena do cinema em si se tornando uma nova fonte de conteúdo.
Os mapas de seleção de assentos nos aplicativos de bilheteria tornaram-se outra forma de criação de fãs. Como "Niu Lai" naturalmente se alinha com o mercado "bull" e tendências de alta nos mercados financeiros, alguns investidores de ações A compraram ingressos de cinema para organizar o caractere "牛", linhas K em alta e padrões de suporte no cinema, e depois postaram capturas de tela de volta para Xiaohongshu, Weibo e plataformas de vídeo curto. Cada nova adição de sessão, marco de bilheteria e façanha no cinema gerou novo material de divulgação.
On-chain cruzou dois marcos no mesmo período: primeiro ultrapassando US$ 5 milhões às 19:00 de 15 de agosto, e primeiro ultrapassando US$ 20 milhões às 03:15 de 16 de agosto.
A partir de carteiras identificadas, o capital inicial do smart money aumenta com a capitalização de mercado: no início é principalmente algumas centenas de dólares, subindo para milhares ou até dezenas de milhares de dólares na fase de US$ 5M–US$ 20M.
Relações correspondentes nesta fase: reversão de bilheteria e programação de sessões, capitalização de mercado ultrapassando US$ 5M e US$ 25M, e revezamento de KOLs na fase intermediária a tardia.
4⃣Buzz em toda a rede: o preço começa a criar atenção
Externo: Ações A da Luoniushan atingiram o limite diário, ações relacionadas a "Niu" entraram na lista de populares; várias marcas comerciais fizeram segundas criações como "Mi Lai" e "Xue Lai".
On-chain: Capitalização de mercado saltou de US$ 25 milhões para quase US$ 50 milhões.
KOL/Propagação: Nesta fase, os lucros dos primeiros KOLs, a lista de ganhadores e capturas de tela de volume geram FOMO reverso que atrai novos compradores.
Em 17 de agosto, o primeiro dia de negociação das ações A após o filme viralizar, a Luoniushan atingiu o limite diário, a Jinniu Chemical tocou brevemente o limite, a Tongniu Information subiu cerca de 8% durante o dia, e a Bulls Group subiu mais de 2%. Na lista de popularidade de ações individuais da Tonghuashun, a Jinniu Chemical ficou em primeiro lugar, com Bulls Group e Tongniu Information entre os cinco primeiros. Essas empresas não têm relação comercial com o filme; o mercado está apenas negociando o "niu" em seus nomes.
Ao meio-dia de 18 de agosto, a bilheteria acumulada de "Niu Lai" havia ultrapassado 18 milhões de yuans e entrado no top dez da bilheteria de animação doméstica da China em 2026. As notícias sociais que inicialmente focavam na "controvérsia de qualidade" começaram a ser reescritas pela mídia financeira em crescimento de bilheteria, aumento de sessões e calor do mercado.
Enquanto isso, as principais marcas comerciais também começaram a reutilizar a frase: Tmall Supermarket mudou para "Mi Lai", Mixue Bingcheng para "Xue Lai", e Miniso para "Ming Lai". "Niu Lai" transformou-se de título de filme em um modelo de propagação onde o primeiro caractere pode ser substituído.
On-chain, este é agora um período de jogo, não uma subida em linha reta. Porque as notícias de fim de semana disseram que os cinemas chineses baniriam totalmente "Niu Lai", a capitalização de mercado do Niu Lai Meme recuou de cerca de US$ 29 milhões para cerca de US$ 10 milhões, depois mostrou uma recuperação em forma de V; o volume em 24 horas chegou a cerca de US$ 37,6 milhões. Em 17-18 de agosto, com os cinemas exibindo normalmente e o burburinho continuando, a máxima intradiária se aproximou de US$ 50 milhões.
Preço, lucros de KOLs e capturas de tela de volume então fluíram de volta para as redes sociais, formando uma cadeia completa de propagação Meme em ciclo fechado:
Eventos externos → Compra no pool principal → KOL e confirmação de preço → Capturas de lucro e ganhos → Nova atenção → (loop de volta) Compra no pool principal
Relações correspondentes nesta fase: bilheteria entra na casa das dezenas de milhões, ações A e marcas fazem revezamento, capitalização de mercado caminha para US$ 50 milhões após um recuo profundo.
5⃣Binance Alpha: ATH e distribuição top-1 acontecem simultaneamente
Catalisador da plataforma: Na tarde de 18 de agosto, Niu Lai entrou oficialmente no portal de exibição e negociação da Binance Alpha.
Preço: A capitalização de mercado de curto prazo de Niu Lai ultrapassou US$ 50 milhões e renovou o ATH; mas a partir de cerca de 17:50, a capitalização de mercado correspondente do pool de liquidez principal havia retornado a cerca de US$ 37,3 milhões.
Chips: O endereço com maior lucro Qwerty@Quanterty vendeu continuamente durante a janela de aumento de preço, mas ainda mantém mais da metade de sua posição.
O comportamento on-chain do endereço principal de Niu Lai, Qwerty, pode ser resumido em três conjuntos de números:
Relações correspondentes nesta fase: entrada centralizada expande acessibilidade, preço atualiza ATH, endereço de lucro máximo distribui simultaneamente, e Niu Lai passa da expansão de atenção para a rotatividade de alto nível.
