Polymarket подвергся критике в X после того, как фотография его рекламы в печенье с предсказаниями набрала более 500 000 просмотров.
Краткое содержание
- Реклама Polymarket в печенье с предсказаниями вызвала критику после того, как фотография Джареда Холта набрала более 500 000 просмотров в X.
- Фиолетовая рекламная вкладка содержит брендинг Polymarket, QR-код и указание на оплаченную рекламу.
- OpenFortune занималась аналогичными кампаниями, но её участие в размещении рекламы Polymarket остаётся неподтверждённым.
- Маркетинг Polymarket включал спортивные партнёрства и оплачиваемые промоакции с создателями контента, которые привлекли внимание к вопросам раскрытия информации.
Джаред Холт опубликовал изображение в посте от 24 октября, на котором показана фиолетовая рекламная вкладка, держащая рядом с раскрытым печеньем с предсказаниями.
«Да, мы заплатили за рекламу в печенье с предсказаниями».
На вкладке указаны название Polymarket, логотип и частично видимый QR-код. Холт выразил недовольство рекламой в своём комментарии к посту.
Реклама Polymarket в печенье вызывает критические отклики
На момент снятия скриншота пост Холта показывал 501 600 просмотров. В отдельном посте аккаунт под названием Maths Cat процитировал этот пост и направил враждебный ответ в адрес компании прогнозных рынков.
«Надеюсь, вы подадите заявление о банкротстве».
Пост-цитата показывал 492 просмотра. Оба скриншота показывают одну и ту же фотографию, поэтому они фиксируют реакции на одно изображение, а не отдельные примеры размещения рекламы.
Ни в одном из постов не указаны ресторан, поставщик печенья или место, где была сделана фотография. Видимая часть вкладки не содержит дат кампании, сумм расходов или информации о том, сколько печенья содержит рекламу.
QR-код частично закрыт печеньем, поэтому его назначение остаётся непроверенным. Участие Polymarket указано на печатной рекламе, но в ходе проверки источников не было установлено никакого объявления компании, подтверждающего распространение кампании или её коммерческие условия.
Реклама в печенье с предсказаниями существовала до фотографии Polymarket
OpenFortune продвигала печенье с предсказаниями как рекламный канал для потребительских брендов, хотя её участие в размещении рекламы Polymarket остаётся неподтверждённым.
В опубликованном отчёте об интервью с главой отдела брендовых партнёрств OpenFortune Диланом Файнштейном интервьюер Стюарт Кроули перечислил Duolingo, Hulu, Capital One и MrBeast среди рекламодателей компании. Кроули описал формат, при котором предсказание остаётся на одной стороне бумаги, а реклама размещается на обороте.
Криптовалютные компании использовали этот формат и раньше. В июле 2022 года The Wall Street Journal задокументировала рекламу FTX внутри печенья с предсказаниями и указала OpenFortune как компанию, стоящую за этими размещениями.
Газета сообщила, что промоакции FTX появлялись на обороте вкладок с счастливыми числами. OpenFortune заявила изданию, что потребители, делящиеся фотографиями рекламы, являются частью привлекательности этого формата.
Промоакции Polymarket включают спорт и оплачиваемых создателей контента
Другие маркетинговые усилия Polymarket включали тизер партнёрства с участием Леброна Джеймса. Как ранее сообщал crypto.news, Джеймс намекнул на партнёрство с Polymarket 5 сентября через 14-секундное видео, показывающее, как он входит в вымышленную штаб-квартиру компании и выбирает спортивный этаж.
CNBC сообщал в то время, что запланированная кампания первоначально будет сосредоточена на американском футболе, ссылаясь на человека, знакомого с планами. Сентябрьский отчёт не устанавливал размер вознаграждения, доли собственности или срок действия соглашения.
Предыдущие промоакции вызвали вопросы о раскрытии информации о спонсорстве. В материале от 5 июня о расследовании Politico описывались выплаты социальным инфлюенсерам на общую сумму не менее 350 000 долларов за 14-месячный период.
Politico связало эти выплаты с личным счетом PayPal, принадлежащим директору по маркетингу Polymarket Мэтью Модабберу. В ходе проверки было выявлено более 490 публикаций, упоминающих платформу, сделанных оплачиваемыми авторами, без раскрытия информации, идентифицирующей эти публикации как рекламу.
Представитель компании сообщил Politico, что сотрудничество с авторами является частью обычной деловой практики Polymarket, отказавшись при этом обсуждать политику раскрытия информации или использование личного счета.
Официальные лица Нью-Йорка изучили маркетинг рынков прогнозов
В материале от 12 августа подробно описывалось маркетинговое расследование в Нью-Йорке, касающееся Polymarket, Kalshi, Coinbase и Gemini Titan.
Офис спикера городского совета Джули Менин заявил, что в течение нескольких месяцев изучал allegations о вводящем в заблуждение маркетинге в индустрии рынков прогнозов. В письмах четырем компаниям запрашивалась информация о промоакциях для контрактов, охватывающих спорт, политику, культуру, погоду и другие события.
В материале приводится сообщение CNBC о том, что Polymarket ввел обновленные рекомендации для сотрудников и авторов, работающих с компанией. Офис Менин заявил, что совет планирует провести слушания, чтобы изучить, достаточны ли существующие меры защиты потребителей или необходимы законодательные или иные изменения политики.
