Чемпіонат світу FIFA 2026 стартує 11 червня. Це перший мундіаль від 2018 року, у якого серед спонсорів найвищого рівня немає жодної криптобіржі. І водночас крипта на цьому турнірі всюди. Вона просто спустилася на щабель нижче.
Історія крипти й футболу за останні роки описала чітку дугу: від майже цілковитої відсутності до ажіотажу, потім до краху й до повторної стабілізації. Цей матеріал іде за цією дугою і зводить в один перелік мундіальні та футбольні спонсорські угоди крипти від 2018 до 2026 року. Усі цифри станом на 28 травня 2026 року.
Передісторія: чиста база 2018 року (2018-2021)
Історію треба починати ще до появи крипти.
Офіційний перелік спонсорів чемпіонату світу 2018 року в Росії не містив жодної криптобіржі, жодної блокчейн-компанії й жодного токен-проєкту. Усі три рівні заповнювали традиційні, російські державні та китайські бренди — Gazprom, Coca-Cola, Visa, Adidas, Wanda, Qatar Airways, Budweiser, McDonald's, Mengniu, Hisense, Vivo [26]. Крипти на тому турнірі фактично не було.
Та невелика присутність крипти, що існувала у футболі, обмежувалася поодинокими клубними експериментами. У липні 2018 року клуб Прем'єр-ліги Wolverhampton Wanderers підписав угоду про рекламу на рукаві з польською біржею CoinDeal, яку клуб подавав як «перше у світі спортивне спонсорство від криптобіржі» [27]. У вересні того ж року PSG і Juventus оголосили про партнерства з Socios.com — але перший реально запущений фан-токен ($JUV від Juventus) з'явився лише в листопаді 2019 року [28]. Усе це ще було на узбіччі.
Справжній поворот настав із бичачим ринком 2021 року. Біткоїн досяг історичного максимуму близько 68 789 доларів 10 листопада 2021 року, і криптогроші ринули у спорт [29]. FTX за один рік вибудувала спортивний портфель — Miami Heat, TSM, MLB, UC Berkeley, Mercedes F1. Crypto.com узяла Формулу-1, UFC і Philadelphia 76ers, а Staples Center у Лос-Анджелесі перейменувала на Crypto.com Arena (за даними ЗМІ, 700 млн доларів на 20 років) [30]. Coinbase вийшла на біржу через пряме розміщення на Nasdaq у квітні 2021 року з повністю розмитою ринковою вартістю близько 85,8 млрд доларів [31]. У другій половині 2021 року криптоспонсори почали з'являтися на футболках топових європейських клубів.
Інакше кажучи, спонсорство Crypto.com на чемпіонаті світу в Катарі в березні 2022 року не було початком входження крипти у футбол. Це був пік спринту тривалістю приблизно 14 місяців.
Роки ажіотажу: крипта сідає за головний стіл футболу (2022)
Крипто-спонсорство досягло піку навколо чемпіонату світу в Катарі.
На найвищому рівні FIFA назвала Crypto.com офіційним спонсором чемпіонату світу в Катарі 2022 року 22 березня 2022 року; фінансові умови не розкривалися [1]. Через два місяці, 2 травня 2022 року, Algorand стала офіційною блокчейн-платформою FIFA, виступаючи як Regional Supporter Катару-2022 у Північній Америці та Європі й офіційним спонсором жіночого чемпіонату світу 2023 року — знову ж таки без розкриття умов [2].
Клубний і гравецький рівні були ще жвавішими. Inter Milan підписав угоду про рекламу на футболці з DigitalBits від вересня 2021 року, згодом підвищену до головного спонсора футболки, вартістю, за даними ЗМІ, близько 85 млн євро (приблизно 100 млн доларів), хоча жодна зі сторін цієї цифри так і не розкрила [3]. Manchester United підписав угоду про тренувальну форму з Tezos у лютому 2022 року, за даними ЗМІ на суму близько 24 млн фунтів на рік — теж оцінка преси, а не офіційна цифра [4].
Гравецькі рекламні угоди щільно лягли в те саме вікно. Ліонель Мессі, за повідомленнями ЗМІ, підписав трирічний контракт амбасадора з Socios.com на понад 20 млн доларів; угода не передбачала виплат у крипті [5]. Кріштіану Роналду оголосив про ексклюзивне NFT-партнерство з Binance 23 червня 2022 року [6].
Це був момент крипти за головним столом, і витрати були великі. Мало хто з тих місць утримався.
Крах: не лише FTX (кінець 2022-2023)
11 листопада 2022 року FTX подала заяву про банкрутство [7]. Це стало переломною точкою всієї дуги.
FTX ніколи не мала угоди рівня FIFA, але вибудувала один із найагресивніших спортивних спонсорських портфелів галузі — і після банкрутства він розсипався ланцюжком. FTX Arena клубу Miami Heat, 19-річна угода про назву на 135 млн доларів, була розірвана в листопаді 2022 року [8]. Нашивка на формі арбітрів MLB, п'ятирічна угода з нерозкритими умовами за даними ЗМІ, уперше з'явилася на Матчі всіх зірок 13 липня 2021 року і була розірвана в листопаді 2022 року [9]. Кіберспортивна організація TSM мала угоду про назву на 210 млн доларів, призупинену в листопаді 2022 року [10]. Команда Mercedes у Формулі-1 прибрала брендинг FTX перед Гран-прі Бразилії 13 листопада 2022 року [11]. Угода про назву стадіону UC Berkeley на 17,5 млн доларів була призупинена в той самий період [12]. Riot Games у заяві в межах банкрутства зазначила, що FTX винна їй близько 90 млн доларів залишкової вартості контракту [13].
Але списувати крах лише на FTX означає не помітити значно промовистіший набір фактів.
Algorand оголосила 25 листопада 2022 року — на п'ятий день чемпіонату світу в Катарі, — що більше не активуватиме свої права Regional Supporter для Катару-2022, а зосередиться натомість на «технічному розвитку» партнерства [14]. DigitalBits від 2022 року перестала виконувати платежі перед Inter Milan; клуб оголосив на зборах акціонерів у листопаді 2022 року, що шукає нового спонсора, і прибрав брендинг із футболки у квітні 2023 року. Її токен XDB, за повідомленнями, впав із 0,85 долара в листопаді 2021 року до 0,027 долара в серпні 2022 року — приблизно на 97% [15]. Binance підписала п'ятирічну угоду з Асоціацією футболу Аргентини в січні 2022 року, а потім сама розірвала її 17 липня 2023 року, посилаючись на те, що асоціація не виконала повністю своїх контрактних зобов'язань; угода коштувала, за даними ЗМІ, близько 8 млн доларів на рік [16].
Справжній сенс цього набору випадків не в тому, що FTX вибухнула. А в тому, що навіть нешахрайські криптоспонсорства провалювалися у футболі з незвично високою частотою. Три компанії, три фінали, один патерн.
Повторна стабілізація: від купівлі банерів до купівлі партнерств (2024-2025)
Після краху галузь стала обережнішою і змістилася до регульованих партнерств із нижчим ризиком.
Bitpanda стала домінантним клубним партнером циклу 2025-26: підписала Bayern Munich у 2024 році, зайняла місце Crypto.com у PSG в січні 2025 року і додала Arsenal у серпні 2025 року [17]. Coinbase підписала Borussia Dortmund у серпні 2022 року і подовжила угоду в серпні 2024 року, розширивши її на Європу та Сінгапур; у той самий період Coinbase стала офіційним криптопартнером команди Aston Martin у Формулі-1, і розрахунки за угодою здійснюються в USDC [18].
FIFA вирішила тримати інфраструктуру в себе: 22 травня 2025 року вона оголосила про власний блокчейн першого рівня на базі Avalanche, перевівши свої цифрові колекційні предмети FIFA Collect з Algorand [19].
Історія Crypto.com з Лігою чемпіонів робить повне коло. Угода 2022 року, за оцінками ЗМІ на 495 млн доларів упродовж п'яти років, зрештою зірвалася (цифра була оцінкою SportBusiness, яку жодна зі сторін не підтвердила) [20]. Через два роки, 14 серпня 2024 року, Crypto.com підписала нову трирічну угоду з UEFA на цикл 2024-27 із нерозкритими умовами [21].
Позиція змінилася: вже не ставка ва-банк на найпомітніший банер, а рух до розподілених і стійких партнерств, здатних пройти регуляторну перевірку.
2026: крипта не пішла. Вона перемістилася назад.
Станом на 28 травня 2026 року становище крипти на цьому турнірі описують три факти.
По-перше, серед спонсорів найвищого рівня немає жодної криптобіржі. Семеро Partners першого рівня FIFA (Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Visa, Aramco, Lenovo, Qatar Airways) і восьмеро Sponsors другого рівня (AB InBev, Bank of America, Frito-Lay, McDonald's, Mengniu, Unilever, Verizon, Hisense) не містять жодної криптобіржі [22].
По-друге, крипта спустилася на рівень національних збірних. Лише збірна Аргентини має понад шість криптовалютних і фінтех-партнерів — LBank (26 вересня 2025 року, регіональний партнер), Ant International (16 березня 2026 року, регіон Азії), Nexo (14 квітня 2026 року, Південна Америка / LATAM) і BTCC (2 квітня 2026 року) серед інших [23]. Футбольні федерації Південної Африки та Шотландії запустили фан-токени 21 травня 2026 року [24].
По-третє, єдине офіційне партнерство FIFA, пов'язане з криптою, лежить у площині ринків прогнозів. ADI Predictstreet стала першим офіційним партнером FIFA з ринків прогнозів 2 квітня 2026 року; компанію підтримує International Holding Company з Абу-Дабі, ліцензію вона має лише в Гібралтарі, і після оголошення угода привернула увагу ЗМІ [25].
Підсумкова примітка
Криптокомпанії не пішли з чемпіонату світу. Вони перемістилися з найпомітнішої позиції на другорядну, від разових ставок до розподілених і тихих партнерств. Перелік 2026 року фіксує цю зміну позиції.
Схожі матеріали
Інші матеріали Bitbase на цю тему:
- Після фінального свистка: як перший матч чемпіонату світу розрахувався ончейн
- Футбольні зірки та криптореклама: п'ятирічне спостереження за бізнес-категорією
- Ончейн-цифри напередодні старту: 1,6 млрд доларів наторговано ще до початку чемпіонату світу
Ця стаття має інформаційний характер і не є інвестиційною порадою чи будь-якою торговою рекомендацією. Згадки компаній, платформ і проєктів є фактичними. Включення не є схваленням, а відсутність згадки не є негативним сигналом.
Джерела
[1] FIFA, «Crypto.com unveiled as FIFA World Cup Qatar 2022™ Official Sponsor», 22 березня 2022 року. inside.fifa.com
[2] FIFA, «FIFA announces partnership with blockchain innovator Algorand», 2 травня 2022 року. inside.fifa.com
[3] Protos, «Crypto sponsor misses out on Champions League final due to failed payment», 26 травня 2023 року. protos.com
[4] The Sponsor, «What happened to Manchester United's training kit sponsor and why?», 3 липня 2025 року. thesponsor.com
[5] ESPN, «Lionel Messi signs $20m deal with crypto firm Socios to promote digital fan tokens - report», 29 березня 2022 року. espn.com
[6] PR Newswire, «Binance Signs Cristiano Ronaldo for Exclusive Partnership», 23 червня 2022 року. prnewswire.com
[7] CNBC, «Sam Bankman-Fried steps down as FTX CEO as his crypto exchange files for bankruptcy», 11 листопада 2022 року. cnbc.com
[8] CoinDesk, «Crypto Exchange FTX Secures Naming Rights for Miami Heat Arena for $135M», 24 березня 2021 року. coindesk.com
[9] MLB, «MLB, FTX cryptocurrency exchange partnership», 23 червня 2021 року. mlb.com
[10] PR Newswire, «TSM and FTX Sign $210 Million Naming Rights Partnership, Largest in Esports History», 4 червня 2021 року. prnewswire.com
[11] PR Newswire, «FTX and Mercedes-AMG Petronas F1 Team Announce Long-Term Partnership», 23 вересня 2021 року. prnewswire.com
[12] Learfield, «Cal Athletics and FTX Unveil 10-Year Landmark Relationship», 23 серпня 2021 року. learfield.com
[13] Decrypt, «Here Are the Sports Marketing Deals Crumbling Along With FTX», листопад 2022 року. decrypt.co
[14] SportBusiness, «Official blockchain partner Algorand's Fifa sponsorship downgraded to focus on 'technical development'», 25 листопада 2022 року. sportbusiness.com
[15] SempreInter, «Value Of Inter Shirt Sponsor DigitalBits Has Dropped 98% In The Last Year, Italian Media Report», 8 серпня 2022 року. sempreinter.com
[16] CoinDesk, «Binance Ends Argentina's Soccer Association Partnership Citing Lack of Compliance», 17 липня 2023 року. coindesk.com
[17] Front Office Sports, «The Champions League Is Back. So Is Crypto Sponsorship». frontofficesports.com
[18] Aston Martin F1, «Aston Martin Aramco announces partnership with Coinbase, paid entirely in cryptocurrency», 13 лютого 2025 року. astonmartinf1.com
[19] Avalanche, «FIFA Selects Avalanche to Power Its FIFA Blockchain for Football's Web3 Future», 22 травня 2025 року. avax.network
[20] Cointelegraph, «Crypto.com backs out of $495M sponsorship deal with UEFA Champions League: Report». cointelegraph.com
[21] UEFA, «UEFA and Crypto.com announce UEFA Champions League sponsorship», 14 серпня 2024 року. uefa.com
[22] FIFA, «FIFA World Cup 26 Commercial Partnerships». fifa.com
[23] PR Newswire, «Ant International Becomes Official Sponsor of The Argentine National Football Team», 16 березня 2026 року. prnewswire.com
[24] South African Football Association, «South African Football Association and Chiliz announce landmark Fan Token™ partnership», 21 травня 2026 року. safa.net
[25] FIFA, «ADI Predictstreet named official prediction market partner of the FIFA World Cup 2026™», 2 квітня 2026 року. inside.fifa.com
[26] CNBC, «World Cup 2018: FIFA looks to the East as it struggles to find sponsors», 17 квітня 2018 року. cnbc.com
[27] Inside World Football, «Chiliz earmarks $50m for launch of Fan Token crypto into US sports market», 3 березня 2021 року. insideworldfootball.com
[28] Juventus, «Juventus announce partnership with blockchain platform Socios.com to launch Fan Token», 24 вересня 2018 року. juventus.com
[29] CNBC, «Bitcoin rises to record above $69,000», 5 березня 2024 року (містить дані про історичний максимум листопада 2021 року). cnbc.com
[30] NBA, «Staples Center to be renamed Crypto.com Arena beginning Dec. 25», листопад 2021 року. nba.com
[31] CNBC, «Coinbase stock debuts on Nasdaq in direct listing», 14 квітня 2021 року. cnbc.com
