Ripple ha firmado una asociación de varios años con Louisville Athletics que colocará el logotipo de XRP en la cancha Denny Crum durante los partidos de local de baloncesto masculino y femenino a partir de la temporada 2026–27.
Resumen
- La marca XRP aparecerá en la cancha y alrededor del KFC Yum! Center.
- El acuerdo cubre los programas de baloncesto masculino y femenino de Louisville.
- Ripple apoyará la educación financiera y tecnológica para los estudiantes-atletas y la comunidad del campus.
- Louisville es el último programa de atletismo universitario de EE. UU. en asegurar un patrocinio de XRP.
La marca XRP cubrirá las transmisiones de baloncesto de Louisville
Louisville Athletics dijo en un anuncio de asociación del 15 de septiembre que el logotipo de XRP aparecerá en la cancha Denny Crum para cada partido de local masculino y femenino a partir de la temporada 2026–27.
Según el acuerdo de varios años, Ripple también recibirá señalización al borde de la cancha visible durante las transmisiones televisivas. Aparecerán colocaciones adicionales de XRP en todo el KFC Yum! Center, mientras que Louisville llevará el patrocinio a través de sus canales digitales, cuentas de redes sociales y cobertura de radio para ambos equipos de baloncesto.
La colocación en la cancha no reemplazará el logotipo del entrenador Denny Crum, que permanecerá dentro del arco de tres puntos. Crum entrenó a Louisville de 1971 a 2001 y llevó al programa masculino a campeonatos nacionales en 1980 y 1986.
Los términos financieros no se incluyeron en el anuncio de Louisville. La universidad describió el acuerdo como una asociación de marca estratégica desarrollada con Learfield, la empresa de medios y tecnología que gestiona asociaciones comerciales para programas de atletismo universitario.
Josh Heird, vicepresidente y director de atletismo de Louisville, dijo que Ripple buscó deliberadamente vínculos con programas de baloncesto establecidos y seleccionó a Louisville por su historia, alcance nacional y base de fanáticos.
“Ripple fue muy intencional al alinearse con marcas de baloncesto de primer nivel, y estamos orgullosos de que Louisville fuera uno de los programas que identificaron”, dijo Heird.
Al discutir el diseño de la cancha, Heird dijo que el acuerdo permitiría a la universidad agregar un nuevo socio comercial sin eliminar el homenaje a Crum.
“Esta asociación hace ambas cosas, y estoy especialmente orgulloso de que podamos avanzar de una manera nueva e innovadora mientras continuamos honrando al entrenador Crum y el legado de la cancha Denny Crum”, agregó.
Ripple agrega programas educativos al acuerdo con Louisville
Junto con las colocaciones en el estadio, Ripple patrocinará programas de educación financiera y tecnológica para los estudiantes-atletas de Louisville y miembros de la comunidad del campus. La universidad dijo que las sesiones cubrirán finanzas tradicionales y activos digitales, aunque no proporcionó un calendario, plan de estudios o lista de instructores.
El anuncio de Louisville no dijo que los estudiantes recibirían XRP, usarían el token para pagos o abrirían cuentas de criptomonedas. El componente educativo divulgado se centra en la enseñanza, dejando el papel del token en el acuerdo limitado a la marca y la exposición pública.
Kim Damron, presidenta de Learfield Sports Properties, describió a Louisville como una plataforma a través de la cual las marcas pueden llegar tanto a los seguidores locales como a una audiencia televisiva nacional.
“Louisville está entre los programas más respetados del baloncesto universitario, proporcionando una plataforma extraordinaria para que los socios de marca involucren a los fanáticos no solo a nivel local sino a escala nacional”, dijo Damron.
Learfield ayudará a llevar el patrocinio al inventario de medios de Louisville, incluidos letreros dentro del estadio y cobertura relacionada con ambos programas de baloncesto. Damron dijo que el acuerdo también expandiría la presencia de XRP en los deportes universitarios de EE. UU.
El patrocinio de baloncesto sigue al acuerdo de varios años de Ripple del 4 de septiembre con Florida Athletics. Según el anuncio oficial de Florida, la marca XRP comenzó a aparecer en el Ben Hill Griffin Stadium durante la temporada de fútbol americano de 2026, incluso en el campo, pantallas de video y otras colocaciones vinculadas al fútbol americano de los Gators.
Al agregar Louisville, Ripple está trasladando su campaña de deportes universitarios de un acuerdo centrado en el fútbol americano a baloncesto masculino y femenino. El acuerdo con Louisville también le da a la compañía exposición recurrente durante partidos televisados a nivel nacional jugados en un pabellón que alberga ambos programas de los Cardinals.
Los patrocinios deportivos de XRP ponen un token ante los aficionados estadounidenses
Para el público estadounidense, la asociación coloca una marca de activos digitales dentro de un importante recinto deportivo universitario en lugar de ofrecer un producto de inversión. Louisville no anunció una venta de XRP, distribución de tokens, servicio de pago o producto financiero como parte del acuerdo.
La distinción importa porque XRP es un activo cripto asociado con el XRP Ledger, mientras que Ripple es una empresa de tecnología financiera con sede en EE. UU. que desarrolla servicios de pago, custodia y activos digitales. La marca del token no otorga, por sí sola, a los aficionados la propiedad de Ripple ni acceso a sus productos financieros.
Las empresas cripto han utilizado cada vez más los patrocinios deportivos para colocar sus nombres y activos ante audiencias fuera de los mercados de activos digitales. En septiembre, crypto.news examinó la marca USDC en las camisetas del Chelsea, donde Circle se convirtió en el patrocinador principal de la camiseta del club de fútbol inglés y colocó su stablecoin respaldada por dólares ante los espectadores de la Premier League.
La campaña de Ripple en Louisville difiere en ubicación y formato, pero sigue la misma práctica de poner el logotipo de un activo cripto en transmisiones deportivas regulares. En este caso, XRP aparecerá en una cancha de baloncesto y en letreros del pabellón en lugar de en los uniformes de los jugadores.
El anuncio no dijo si Louisville, Learfield o los estudiantes-atletas de la universidad tendrían XRP. Tampoco vinculó el patrocinio con el precio del token ni afirmó que el acuerdo generaría transacciones en el XRP Ledger.
La campaña estadounidense de Ripple transcurre junto al debate político sobre XRP
Aunque el acuerdo con Louisville es un arreglo de marketing, XRP sigue enfrentando cuestiones políticas en Washington. Un borrador revisado de la Ley de Claridad del Mercado de Activos Digitales incluía lenguaje que podría tratar a XRP como una mercancía digital en transacciones de mercado secundario independientemente de cuánto del token posea Ripple, según una reciente revisión del borrador.
El lenguaje propuesto no se había convertido en ley cuando Louisville anunció su patrocinio. La posición actual de XRP en EE. UU. aún se basa en parte en un fallo de un tribunal federal de 2023 que determinó que las ventas programáticas de Ripple en exchanges no eran transacciones de valores, mientras que ciertas ventas institucionales violaban la ley de valores.
El desarrollo en el XRP Ledger también ha continuado por separado de los acuerdos publicitarios de Ripple. El 15 de septiembre, la propuesta actualización XRPL Batch obtuvo 27 de 35 votos de validadores, quedando a un voto por debajo del 80% de apoyo necesario para comenzar un período de activación de dos semanas.
La propuesta Batch V1.1 permitiría a los usuarios combinar hasta ocho transacciones en una sola operación y hacer que las transferencias vinculadas dependan unas de otras. Los desarrolladores reconstruyeron la función después de encontrar una falla de autorización en una versión anterior y luego corrigieron 11 problemas adicionales relacionados con firmas, verificaciones de autorización y posibles caídas del servidor antes de la votación de los validadores.
