Riot Games a discuté d'accords potentiels de sponsoring esportif avec les opérateurs de marchés de prédiction Kalshi et Polymarket à l'approche du Championnat du monde de League of Legends en octobre.
Résumé
- Riot Games a discuté d'accords potentiels de sponsoring esportif avec les opérateurs de marchés de prédiction Kalshi et Polymarket.
- Tout sponsor approuvé serait tenu d'utiliser les données de paris officielles fournies par le partenaire de Riot, GRID Esports.
- Les discussions ont lieu avant le Championnat du monde de League of Legends, qui débute en octobre.
- Riot a déclaré qu'il évalue les marchés de prédiction en fonction de l'intégrité compétitive, de la valeur pour les équipes et de leur impact sur les fans.
Bloomberg a rapporté le 11 septembre, citant des personnes proches des discussions privées, que le développeur de jeux vidéo détenu par Tencent a eu des discussions avec les deux entreprises au sujet d'accords possibles impliquant son activité esportive.
Riot, qui organise des tournois compétitifs pour League of Legends et Valorant, ne s'est engagé envers aucune des deux plateformes.
« Les marchés de prédiction sont un espace émergent que nous évaluons en mettant l'accent sur la sauvegarde de l'intégrité compétitive, la valeur potentielle pour les équipes, l'impact sur l'expérience des fans et l'alignement avec nos objectifs plus larges d'écosystème », a déclaré Joe Hixson, porte-parole de Riot Games, à Bloomberg.
Kalshi a refusé de commenter les discussions, tandis que Polymarket n'a pas répondu à la demande de commentaire de Bloomberg.
Riot Games pourrait exiger des données esportives officielles
Tout sponsor de marché de prédiction approuvé par Riot serait tenu d'obtenir des données de paris officielles via GRID Esports, a déclaré une personne proche des discussions à Bloomberg.
GRID a déjà des liens avec Polymarket. L'opérateur de marché de prédiction s'est associé à GRID en juin, obtenant l'accès aux données esportives officielles et annonçant des projets de flux plus rapides, une section esportive repensée et des données prises directement des serveurs de jeu.
L'exigence placerait les données de jeu officielles au sein de tout accord de sponsoring alors que Riot envisage de rapprocher les marchés de prédiction de son écosystème compétitif.
Les tournois de League of Legends et Valorant attirent des millions de téléspectateurs dans le monde, avec des audiences esportives plus jeunes que celles des sports traditionnels. Riot a précédemment cité des données de Sportradar montrant que les paris liés à ses deux titres majeurs ont atteint 10,7 milliards de dollars en 2024.
La majeure partie de cette activité s'est déroulée via des marchés non réglementés et des bookmakers non licenciés, selon Riot. L'entreprise a commencé à autoriser les sponsorings d'opérateurs de paris sportifs traditionnels en 2025, sous réserve de restrictions destinées à protéger l'intégrité compétitive.
Les marchés de prédiction proposent déjà des contrats sur des matchs esportifs, permettant aux traders de prendre position sur les résultats de jeu sans relation de sponsoring formelle avec Riot.
Kalshi a recruté pour un poste axé sur l'esport chargé de former des partenariats de ligue et d'accroître sa présence dans le secteur. Polymarket avait des employés travaillant sur l'esport au moins depuis 2025, selon des informations LinkedIn citées par Bloomberg.
Kalshi et Polymarket s'engagent davantage dans le sport
Les discussions avec Riot prolongeraient une série d'accords intégrant les marchés de prédiction dans le sport professionnel et le divertissement.
Fin août, Kalshi a obtenu un partenariat exclusif avec l'US Open avec l'Association américaine de tennis. L'accord a conféré à l'entreprise le statut de partenaire de marché de prédiction et a restreint les plateformes concurrentes de faire de la publicité sur le site du tournoi et dans sa couverture télévisée.
Kalshi avait déjà obtenu une visibilité lors de la Coupe du monde de la FIFA grâce à un accord avec ADI Predictstreet, partenaire officiel des marchés de prédiction de la FIFA pour le tournoi de 2026. Comme crypto.news l'a précédemment rapporté, le partenariat avec la Coupe du monde a placé la marque Kalshi aux côtés d'ADI Predictstreet dans la couverture des stades, télévisée et numérique pendant la compétition.
Polymarket a poursuivi une stratégie similaire.
L’entreprise a signé des accords couvrant la Major League Baseball, la Bundesliga et d’autres propriétés sportives. Son accord avec la Bundesliga a fait de Polymarket le partenaire exclusif du marché de prédiction aux États-Unis de la ligue et incluait l’utilisation de données de marché pendant les programmes en paiement à la séance.
La star de la NBA LeBron James est devenu l’un des derniers athlètes de premier plan associés à l’entreprise lorsqu’il a confirmé un partenariat avec Polymarket via une vidéo publiée sur X le 5 septembre. La campagne initiale devrait se concentrer sur le football américain, selon CNBC.
Les opérateurs de marchés de prédiction rivalisent pour attirer les utilisateurs sportifs alors que l’activité de trading dans le secteur a grimpé. Le volume mensuel combiné de Kalshi, Polymarket et Polymarket US a atteint un record de 50,59 milliards de dollars en juillet, Kalshi représentant 37,7 milliards de dollars.
Les sponsoring d’esport s’accompagnent de préoccupations d’intégrité
L’examen par Riot des sponsors de marchés de prédiction intervient alors que les organisations sportives adoptent des positions différentes sur les partenariats avec le secteur.
La National Football League s’est abstenue de signer des sponsoring de marchés de prédiction, citant des inquiétudes concernant une réglementation inadéquate et des contestations juridiques en cours, a rapporté Bloomberg plus tôt ce mois-ci.
Riot a ses propres inquiétudes car l’activité de paris peut créer des risques d’intégrité autour des matchs professionnels. Son évaluation des marchés de prédiction prend donc en compte l’intégrité compétitive aux côtés des avantages financiers possibles pour les équipes d’esport et des effets sur les fans, selon Hixson.
Les revenus de sponsoring restent une source importante de revenus pour les organisations d’esport. NewZoo estime que les sponsoring peuvent représenter jusqu’à 60 % des revenus d’une organisation, tandis que l’industrie a historiquement eu du mal à générer des revenus suffisants à partir des ventes de produits dérivés et de billets.
Les entreprises de marchés de prédiction ont dépensé massivement pour placer leurs marques autour de grands événements sportifs tout en développant des systèmes destinés à détecter les transactions interdites.
Kalshi utilise son système de détection propriétaire Poirot et a travaillé avec Solidus Labs, IC360 et le Wharton Forensic Analytics Lab sur la surveillance et les contrôles d’intégrité. Polymarket a développé Vergence AI, un système de surveillance de l’intégrité créé avec le soutien de Palantir et TWG AI.
Les marchés de prédiction font face à des batailles juridiques étatiques
Les contrats sportifs restent l’une des principales sources de pression réglementaire sur Kalshi et Polymarket aux États-Unis.
Les régulateurs des jeux d’État et les procureurs généraux ont soutenu que les contrats liés aux vainqueurs de matchs, aux statistiques des joueurs et à d’autres résultats sportifs équivalent à des paris sportifs et devraient relever des lois étatiques sur les jeux d’argent. Les opérateurs de marchés de prédiction ont répliqué que leurs contrats événementiels sont des produits dérivés soumis à la surveillance fédérale.
Le litige a produit des résultats différents devant les tribunaux américains.
Un juge de l’État de Washington a accordé en juillet une injonction préliminaire interdisant à Kalshi de proposer des marchés de prédiction sportive aux résidents après avoir conclu que l’État était susceptible de réussir à soutenir que les produits violaient les lois locales sur les jeux d’argent.
Kalshi a fait face à des défis similaires à New York et dans le Michigan, tandis que les poursuites impliquant la réglementation des marchés de prédiction se sont répandues dans de nombreux États.
Baltimore a poursuivi à la fois Kalshi et Polymarket en août, accusant les entreprises de proposer des paris sportifs sans licence. L’affaire de la ville contre Kalshi a nommé Coinbase, Robinhood et Webull pour leur rôle dans la distribution de contrats d’événements sportifs.
Malgré les litiges juridiques, le sport est devenu une source majeure d’activité pour les marchés de prédiction. Pendant la Coupe du monde de la FIFA 2026, le volume mensuel de prédictions sportives a atteint 9,5 milliards de dollars sur Kalshi et 5,3 milliards de dollars sur Polymarket, selon les données de Defirate rapportées en juin.
Les discussions de Riot ont lieu quelques semaines avant le début des Championnats du monde de League of Legends en octobre. Aucun accord de sponsoring avec Kalshi ou Polymarket n’a été annoncé.
