Ripple podpisał wieloletnią współpracę z Louisville Athletics, w ramach której logo XRP pojawi się na Denny Crum Court podczas meczów koszykówki mężczyzn i kobiet rozgrywanych u siebie od sezonu 2026–27.
Podsumowanie
- Branding XRP pojawi się na boisku i wokół KFC Yum! Center.
- Umowa obejmuje programy koszykówki mężczyzn i kobiet Louisville.
- Ripple będzie wspierać edukację finansową i technologiczną dla studentów-sportowców oraz społeczności kampusu.
- Louisville to najnowszy amerykański program sportowy uczelni, który pozyskał sponsoring XRP.
Branding XRP obejmie transmisje koszykówki Louisville
Louisville Athletics poinformowało w ogłoszeniu partnerstwa z 15 września ogłoszeniu, że logo XRP pojawi się na Denny Crum Court podczas każdego meczu u siebie mężczyzn i kobiet, począwszy od sezonu 2026–27.
W ramach wieloletniej umowy Ripple otrzyma również oznaczenia przy boisku widoczne podczas transmisji telewizyjnych. Dodatkowe umiejscowienia XRP pojawią się w całym KFC Yum! Center, a Louisville będzie promować sponsoring we wszystkich swoich kanałach cyfrowych, kontach w mediach społecznościowych i relacjach radiowych dla obu drużyn koszykarskich.
Umiejscowienie na boisku nie zastąpi logo Coach Denny Crum, które pozostanie wewnątrz łuku trzypunktowego. Crum trenował Louisville od 1971 do 2001 roku i poprowadził program mężczyzn do mistrzostw kraju w 1980 i 1986 roku.
Warunki finansowe nie zostały podane w ogłoszeniu Louisville. Uniwersytet określił tę umowę jako strategiczne partnerstwo marki opracowane z Learfield, firmą medialno-technologiczną zarządzającą partnerstwami komercyjnymi dla programów sportowych uczelni.
Josh Heird, wiceprezes i dyrektor ds. sportu w Louisville, powiedział, że Ripple celowo szukał powiązań z uznanymi programami koszykarskimi i wybrał Louisville ze względu na jego historię, zasięg krajowy i bazę kibiców.
„Ripple bardzo świadomie dążył do współpracy z czołowymi markami koszykarskimi i jesteśmy dumni, że Louisville było jednym z programów, które wybrali” – powiedział Heird.
Omawiając projekt boiska, Heird powiedział, że umowa pozwoli uniwersytetowi dodać nowego partnera komercyjnego bez usuwania hołdu dla Cruma.
„To partnerstwo robi jedno i drugie, i jestem szczególnie dumny, że możemy iść naprzód w nowy i innowacyjny sposób, jednocześnie nadal honorując Coacha Cruma i dziedzictwo Denny Crum Court” – dodał.
Ripple dodaje programy edukacyjne do umowy z Louisville
Oprócz umiejscowień w hali, Ripple będzie sponsorować programy edukacji finansowej i technologicznej dla studentów-sportowców Louisville oraz członków społeczności kampusu. Uniwersytet podał, że sesje będą obejmować tradycyjne finanse i aktywa cyfrowe, choć nie podał harmonogramu, programu nauczania ani listy instruktorów.
Ogłoszenie Louisville nie mówiło, że studenci otrzymają XRP, użyją tokena do płatności lub otworzą konta kryptowalutowe. Ujawniony komponent edukacyjny koncentruje się na nauczaniu, pozostawiając rolę tokena w umowie ograniczoną do brandingu i ekspozycji publicznej.
Kim Damron, prezes Learfield Sports Properties, określił Louisville jako platformę, przez którą marki mogą dotrzeć zarówno do lokalnych kibiców, jak i do ogólnokrajowej publiczności telewizyjnej.
„Louisville należy do najbardziej szanowanych programów w koszykówce akademickiej, zapewniając niezwykłą platformę dla partnerów marki do angażowania kibiców nie tylko lokalnie, ale i w skali ogólnokrajowej” – powiedział Damron.
Learfield pomoże wprowadzić sponsoring do zasobów medialnych Louisville, w tym oznaczeń w hali i relacji związanych z oboma programami koszykarskimi. Damron powiedział, że umowa zwiększy również obecność XRP w amerykańskim sporcie akademickim.
Sponsoring koszykarski następuje po wieloletniej umowie Ripple z Florida Athletics z 4 września. Zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem Florydy, branding XRP zaczął pojawiać się na Ben Hill Griffin Stadium podczas sezonu futbolowego 2026, w tym na boisku, tablicach wideo i innych umiejscowieniach związanych z futbolem Gators.
Dodając Louisville, Ripple przenosi swoją kampanię w sportach uniwersyteckich z układu skoncentrowanego na futbolu do koszykówki mężczyzn i kobiet. Umowa z Louisville daje również firmie powtarzającą się ekspozycję podczas meczów transmitowanych w telewizji ogólnokrajowej, rozgrywanych w hali, która gości oba programy Cardinals.
Sponsoring sportowy XRP stawia token przed amerykańskimi fanami
Dla amerykańskiej publiczności partnerstwo umieszcza markę aktywów cyfrowych w głównym obiekcie sportów uniwersyteckich, zamiast oferować produkt inwestycyjny. Louisville nie ogłosiło sprzedaży XRP, dystrybucji tokenów, usługi płatniczej ani produktu finansowego w ramach umowy.
To rozróżnienie ma znaczenie, ponieważ XRP jest aktywem kryptowalutowym powiązanym z XRP Ledger, podczas gdy Ripple to amerykańska firma technologii finansowych, która opracowuje usługi płatnicze, powiernicze i usługi aktywów cyfrowych. Markowanie tokena samo w sobie nie daje fanom własności Ripple ani dostępu do jego produktów finansowych.
Firmy kryptowalutowe coraz częściej wykorzystują sponsoring sportowy, aby umieszczać swoje nazwy i aktywa przed publicznością spoza rynków aktywów cyfrowych. We wrześniu crypto.news przeanalizował branding USDC na koszulkach Chelsea, gdzie Circle zostało sponsorem przedniej części koszulki angielskiego klubu piłkarskiego i umieściło swojego stablecoina opartego na dolarze przed widzami Premier League.
Kampania Ripple w Louisville różni się lokalizacją i formatem, ale podąża za tą samą praktyką umieszczania logo aktywa kryptowalutowego w regularnych transmisjach sportowych. W tym przypadku XRP pojawi się na boisku do koszykówki i znakach w hali, a nie na strojach zawodników.
Ogłoszenie nie mówiło, czy Louisville, Learfield lub studenci-sportowcy uniwersytetu będą posiadać XRP. Nie wiązało również sponsoringu z ceną tokena ani nie twierdziło, że układ wygeneruje transakcje w XRP Ledger.
Amerykańska kampania Ripple przebiega obok debaty politycznej dotyczącej XRP
Chociaż umowa z Louisville jest porozumieniem marketingowym, XRP nadal stoi w obliczu pytań politycznych w Waszyngtonie. Zmieniony projekt ustawy Digital Asset Market Clarity Act zawierał język, który mógłby traktować XRP jako cyfrowy towar w transakcjach na rynku wtórnym, niezależnie od tego, jak dużą część tokena posiada Ripple, zgodnie z niedawnym przeglądem projektu.
Zaproponowany język nie stał się prawem, gdy Louisville ogłosiło swój sponsoring. Obecna pozycja XRP w USA nadal opiera się częściowo na orzeczeniu sądu federalnego z 2023 r., które uznało, że programowe sprzedaże Ripple na giełdach nie były transakcjami papierami wartościowymi, podczas gdy niektóre sprzedaże instytucjonalne naruszały prawo papierów wartościowych.
Rozwój XRP Ledger również postępował niezależnie od umów reklamowych Ripple. 15 września proponowana aktualizacja XRPL Batch uzyskała 27 z 35 głosów walidatorów, pozostawiając ją o jeden głos poniżej 80% poparcia potrzebnego do rozpoczęcia dwutygodniowego okresu aktywacji.
Propozycja Batch V1.1 pozwoliłaby użytkownikom połączyć aż osiem transakcji w jedną operację i uzależnić powiązane transfery od siebie nawzajem. Deweloperzy odbudowali funkcję po znalezieniu wady autoryzacji we wcześniejszej wersji, a następnie naprawili 11 dodatkowych problemów dotyczących podpisów, kontroli autoryzacji i możliwych awarii serwera przed głosowaniem walidatorów.
