Riot Games обсудила потенциальные спонсорские соглашения в сфере киберспорта с операторами рынков прогнозов Kalshi и Polymarket в преддверии чемпионата мира по League of Legends в октябре.
Краткое содержание
- Riot Games обсудила потенциальные спонсорские сделки в сфере киберспорта с операторами рынков прогнозов Kalshi и Polymarket.
- Любой одобренный спонсор будет обязан использовать официальные данные для ставок, предоставляемые через партнёра Riot — GRID Esports.
- Переговоры проходят в преддверии чемпионата мира по League of Legends, который начинается в октябре.
- Riot заявила, что оценивает рынки прогнозов с точки зрения соревновательной честности, ценности для команд и их влияния на болельщиков.
Bloomberg сообщил 11 сентября со ссылкой на источники, знакомые с закрытыми переговорами, что принадлежащий Tencent разработчик видеоигр провёл обсуждения с обеими компаниями о возможных сделках, касающихся его киберспортивного бизнеса.
Riot, которая проводит соревновательные турниры по League of Legends и Valorant, не взяла на себя обязательств перед какой-либо из платформ.
«Рынки прогнозов — это развивающаяся сфера, которую мы оцениваем с упором на защиту соревновательной честности, потенциальную ценность для команд, влияние на опыт болельщиков и соответствие нашим более широким целям в экосистеме», — заявил Bloomberg представитель Riot Games Джо Хиксон.
Kalshi отказалась комментировать переговоры, а Polymarket не ответила на запрос Bloomberg о комментарии.
Riot Games может потребовать официальные киберспортивные данные
Любой спонсор рынка прогнозов, одобренный Riot, будет обязан получать официальные данные для ставок через GRID Esports, сообщил Bloomberg один из источников, знакомых с обсуждениями.
У GRID уже есть связи с Polymarket. Оператор рынка прогнозов заключил партнёрство с GRID в июне, получив доступ к официальным киберспортивным данным и объявив о планах по более быстрым трансляциям, переработанному киберспортивному разделу и данным, получаемым напрямую с игровых серверов.
Это требование включит официальные игровые данные в любое спонсорское соглашение, поскольку Riot рассматривает возможность приблизить рынки прогнозов к своей соревновательной экосистеме.
Турниры по League of Legends и Valorant привлекают миллионы зрителей по всему миру, при этом киберспортивная аудитория моложе, чем аудитория традиционных видов спорта. Ранее Riot ссылалась на данные Sportradar, показывающие, что ставки, связанные с двумя её главными титулами, достигли 10,7 млрд долларов в 2024 году.
По данным Riot, большая часть этой активности приходилась на нерегулируемые рынки и нелицензированных букмекеров. Компания начала разрешать спонсорство от традиционных операторов спортивных ставок в 2025 году при условии соблюдения ограничений, призванных защитить соревновательную честность.
Рынки прогнозов уже предлагают контракты на киберспортивные матчи, позволяя трейдерам занимать позиции по исходам игр без формальных спонсорских отношений с Riot.
Kalshi ведёт набор на должность, ориентированную на киберспорт, в задачи которой входит формирование партнёрств с лигами и увеличение присутствия в этом секторе. По данным LinkedIn, на которые ссылается Bloomberg, у Polymarket как минимум с 2025 года работали сотрудники по киберспорту.
Kalshi и Polymarket продвигаются дальше в спорт
Обсуждения с Riot продолжат серию сделок, привносящих рынки прогнозов в профессиональный спорт и индустрию развлечений.
В конце августа Kalshi обеспечила эксклюзивное партнёрство с US Open с Ассоциацией тенниса США. Соглашение предоставило компании статус партнёра рынка прогнозов и ограничило конкурирующие платформы в рекламе на месте проведения турнира и в его телевизионном освещении.
Kalshi уже получила освещение на Чемпионате мира по футболу FIFA благодаря соглашению с ADI Predictstreet, официальным партнёром FIFA по рынку прогнозов для турнира 2026 года. Как ранее сообщал crypto.news, партнёрство с Чемпионатом мира разместило брендинг Kalshi рядом с ADI Predictstreet на стадионах, телевидении и в цифровом освещении во время соревнования.
Polymarket pursued a similar strategy.
Компания подписала соглашения с Major League Baseball, Бундеслигой и другими спортивными организациями. Её соглашение с Бундеслигой сделало Polymarket эксклюзивным партнёром лиги по рынку прогнозов в США и включало использование рыночных данных во время программ по системе pay-per-view.
Звезда НБА Леброн Джеймс стал одним из последних известных спортсменов, связанных с компанией, когда он подтвердил партнёрство с Polymarket через видео, опубликованное в X 5 сентября. По данным CNBC, первоначальная кампания, как ожидается, будет сосредоточена на американском футболе.
Операторы рынков прогнозов конкурируют за спортивных пользователей, поскольку торговая активность в секторе выросла. Совокупный месячный объём торгов на Kalshi, Polymarket и Polymarket US достиг рекордных $50,59 млрд в июле, при этом на Kalshi пришлось $37,7 млрд.
Спонсорство в киберспорте связано с опасениями по поводу честности
Рассмотрение Riot спонсорства со стороны рынков прогнозов происходит на фоне того, что спортивные организации занимают разные позиции по партнёрству с этим сектором.
Национальная футбольная лига воздержалась от подписания спонсорских соглашений с рынками прогнозов, ссылаясь на опасения по поводу недостаточного регулирования и продолжающихся юридических проблем, сообщило Bloomberg ранее в этом месяце.
У Riot есть собственные опасения, поскольку беттинговая активность может создавать риски для честности профессиональных матчей. Поэтому, по словам Хиксона, при оценке рынков прогнозов компания учитывает соревновательную честность наряду с возможными финансовыми выгодами для киберспортивных команд и влиянием на болельщиков.
Спонсорский доход остаётся важным источником выручки для киберспортивных организаций. По оценкам NewZoo, спонсорство может составлять до 60% выручки организации, тогда как отрасль исторически испытывала трудности с получением достаточного дохода от продажи merchandise и билетов.
Компании, работающие на рынках прогнозов, тратили значительные средства на размещение своих брендов вокруг крупных спортивных событий, одновременно разрабатывая системы, предназначенные для выявления запрещённой торговли.
Kalshi использует свою проприетарную систему обнаружения Poirot и сотрудничала с Solidus Labs, IC360 и Wharton Forensic Analytics Lab по вопросам наблюдения и контроля честности. Polymarket разработала Vergence AI — систему мониторинга честности, созданную при поддержке Palantir и TWG AI.
Рынки прогнозов сталкиваются с юридическими битвами на уровне штатов
Спортивные контракты остаются одним из основных источников регуляторного давления на Kalshi и Polymarket в Соединённых Штатах.
Регуляторы игорной деятельности штатов и генеральные прокуроры утверждали, что контракты, привязанные к победителям игр, статистике игроков и другим спортивным результатам, представляют собой спортивные ставки и должны подпадать под законы штатов об азартных играх. Операторы рынков прогнозов возражали, что их событийные контракты являются деривативами, подлежащими федеральному надзору.
Спор привёл к различным исходам в судах США.
Судья в штате Вашингтон в июле вынес предварительный судебный запрет, блокирующий Kalshi от предложения рынков спортивных прогнозов жителям после того, как установил, что штат, вероятно, добьётся успеха в аргументе о том, что эти продукты нарушают местные законы об азартных играх.
Kalshi столкнулась с аналогичными проблемами в Нью-Йорке и Мичигане, в то время как судебные иски, касающиеся регулирования рынков прогнозов, распространились по многим штатам.
Балтимор подал в суд как на Kalshi, так и на Polymarket в августе, обвинив компании в предложении нелицензированных спортивных ставок. В деле города против Kalshi были названы Coinbase, Robinhood и Webull из-за их роли в распространении контрактов на спортивные события.
Несмотря на юридические споры, спорт стал крупным источником активности для рынков прогнозов. Во время чемпионата мира по футболу 2026 года месячный объём спортивных прогнозов достиг $9,5 млрд на Kalshi и $5,3 млрд на Polymarket, согласно данным Defirate, о которых сообщалось в июне.
Обсуждения Riot проходят за несколько недель до начала чемпионата мира по League of Legends в октябре. Никакое спонсорское соглашение ни с Kalshi, ни с Polymarket не было объявлено.
