A Ripple assinou uma parceria de vários anos com a Louisville Athletics que colocará o logotipo da XRP na Denny Crum Court durante os jogos em casa de basquete masculino e feminino a partir da temporada 2026–27.
Resumo
- A marca XRP aparecerá na quadra e ao redor do KFC Yum! Center.
- O acordo abrange os programas de basquete masculino e feminino de Louisville.
- A Ripple apoiará a educação financeira e tecnológica para estudantes-atletas e a comunidade do campus.
- Louisville é o mais recente programa de atletismo universitário dos EUA a garantir um patrocínio da XRP.
A marca XRP cobrirá as transmissões do basquete de Louisville
A Louisville Athletics disse em um anúncio de parceria em 15 de setembro que o logotipo da XRP aparecerá na Denny Crum Court em todos os jogos em casa masculinos e femininos a partir da temporada 2026–27.
Sob o acordo de vários anos, a Ripple também receberá sinalização à beira da quadra visível durante as transmissões de televisão. Posicionamentos adicionais da XRP aparecerão em todo o KFC Yum! Center, enquanto Louisville levará o patrocínio aos seus canais digitais, contas de mídia social e cobertura de rádio para ambas as equipes de basquete.
O posicionamento na quadra não substituirá o logotipo do Coach Denny Crum, que permanecerá dentro do arco de três pontos. Crum treinou Louisville de 1971 a 2001 e levou o programa masculino a campeonatos nacionais em 1980 e 1986.
Os termos financeiros não foram incluídos no anúncio de Louisville. A universidade descreveu o acordo como uma parceria estratégica de marca desenvolvida com a Learfield, a empresa de mídia e tecnologia que gerencia parcerias comerciais para programas de atletismo universitário.
Josh Heird, vice-presidente e diretor de atletismo de Louisville, disse que a Ripple buscou deliberadamente laços com programas de basquete estabelecidos e selecionou Louisville por causa de sua história, alcance nacional e base de fãs.
“A Ripple foi muito intencional em se alinhar com marcas de basquete de primeira linha, e estamos orgulhosos de que Louisville foi um dos programas que eles identificaram”, disse Heird.
Ao discutir o design da quadra, Heird disse que o acordo permitiria à universidade adicionar um novo parceiro comercial sem remover a homenagem a Crum.
“Esta parceria faz as duas coisas, e estou especialmente orgulhoso de que podemos avançar de uma maneira nova e inovadora enquanto continuamos a homenagear o Coach Crum e o legado da Denny Crum Court”, acrescentou.
A Ripple adiciona programas educacionais ao acordo com Louisville
Juntamente com os posicionamentos na arena, a Ripple patrocinará programas de educação financeira e tecnológica para estudantes-atletas de Louisville e membros da comunidade do campus. A universidade disse que as sessões abordarão finanças tradicionais e ativos digitais, embora não tenha fornecido um cronograma, currículo ou lista de instrutores.
O anúncio de Louisville não disse que os estudantes receberiam XRP, usariam o token para pagamentos ou abririam contas de criptomoedas. O componente educacional divulgado concentra-se no ensino, deixando o papel do token no acordo limitado à marca e exposição pública.
Kim Damron, presidente da Learfield Sports Properties, descreveu Louisville como uma plataforma através da qual as marcas podem alcançar tanto torcedores locais quanto uma audiência nacional de televisão.
“Louisville está entre os programas mais respeitados do basquete universitário, proporcionando uma plataforma extraordinária para parceiros de marca envolverem fãs não apenas localmente, mas em escala nacional”, disse Damron.
A Learfield ajudará a trazer o patrocínio para o inventário de mídia de Louisville, incluindo sinais dentro da arena e cobertura conectada a ambos os programas de basquete. Damron disse que o acordo também expandiria a presença da XRP nos esportes universitários dos EUA.
O patrocínio do basquete segue o acordo de vários anos da Ripple com a Florida Athletics em 4 de setembro. De acordo com o anúncio oficial da Flórida, a marca XRP começou a aparecer no Ben Hill Griffin Stadium durante a temporada de futebol de 2026, incluindo no campo, nos telões de vídeo e em outros posicionamentos ligados ao futebol dos Gators.
Ao adicionar Louisville, a Ripple está movendo sua campanha de esportes universitários de um acordo focado em futebol americano para o basquete masculino e feminino. O acordo com Louisville também dá à empresa exposição recorrente durante jogos televisionados nacionalmente realizados em uma arena que recebe os dois programas dos Cardinals.
Patrocínios esportivos da XRP colocam um token diante dos fãs dos EUA
Para o público dos EUA, a parceria coloca uma marca de ativos digitais dentro de um importante local de esportes universitários, em vez de oferecer um produto de investimento. Louisville não anunciou venda de XRP, distribuição de tokens, serviço de pagamento ou produto financeiro como parte do acordo.
A distinção é importante porque a XRP é um criptoativo associado ao XRP Ledger, enquanto a Ripple é uma empresa de tecnologia financeira sediada nos EUA que desenvolve serviços de pagamento, custódia e ativos digitais. A marca do token não dá, por si só, aos fãs a propriedade da Ripple ou acesso aos seus produtos financeiros.
Empresas de criptomoedas têm usado cada vez mais patrocínios esportivos para colocar seus nomes e ativos diante de públicos fora dos mercados de ativos digitais. Em setembro, o crypto.news examinou a marca USDC nas camisas do Chelsea, onde a Circle se tornou patrocinadora principal da camisa do clube de futebol inglês e colocou sua stablecoin lastreada em dólar diante dos espectadores da Premier League.
A campanha da Ripple com Louisville difere em local e formato, mas segue a mesma prática de colocar o logotipo de um criptoativo em transmissões esportivas regulares. Neste caso, a XRP aparecerá em uma quadra de basquete e em placas da arena, em vez de nos uniformes dos jogadores.
O anúncio não disse se Louisville, a Learfield ou os estudantes-atletas da universidade deteriam XRP. Também não vinculou o patrocínio ao preço do token nem afirmou que o acordo geraria transações no XRP Ledger.
A campanha da Ripple nos EUA corre ao lado do debate político sobre a XRP
Embora o acordo com Louisville seja um arranjo de marketing, a XRP continua a enfrentar questões políticas em Washington. Um rascunho revisado do Digital Asset Market Clarity Act incluía linguagem que poderia tratar a XRP como uma commodity digital em transações de mercado secundário, independentemente de quanto do token a Ripple detém, de acordo com uma recente revisão do rascunho.
A linguagem proposta não havia se tornado lei quando Louisville anunciou seu patrocínio. A posição atual da XRP nos EUA ainda se baseia em parte em uma decisão de tribunal federal de 2023 que considerou que as vendas programáticas da Ripple em exchanges não eram transações de valores mobiliários, enquanto certas vendas institucionais violavam a lei de valores mobiliários.
O desenvolvimento no XRP Ledger também continuou separadamente dos acordos publicitários da Ripple. Em 15 de setembro, a proposta atualização XRPL Batch tinha 27 dos 35 votos de validadores, ficando um voto abaixo do apoio de 80% necessário para iniciar um período de ativação de duas semanas.
A proposta Batch V1.1 permitiria aos usuários combinar até oito transações em uma única operação e tornar transferências vinculadas dependentes umas das outras. Os desenvolvedores reconstruíram o recurso após encontrarem uma falha de autorização em uma versão anterior e depois corrigiram 11 problemas adicionais envolvendo assinaturas, verificações de autorização e possíveis travamentos de servidor antes da votação dos validadores.
